央视网消息（记者 陈丽霞）穿行于福州三坊七巷，借沉浸国潮剧场穿越古今；静坐于南平武夷山，品一盏茶慢煮时光；寻味漳州古城，用一碗古早的烟火味抚慰心灵……在山海画廊般的福建，“闽式生活”，不在别处，就在这山海之间的日常。
2025年，福建省接待旅游总人数达7.18亿人次，同比增长10.6%；游客旅游总花费9406.45亿元，增长12.6%。2026年新春文旅消费迎来“开门红”，春节假期全省接待游客4532.12万人次、旅游总花费397.61亿元，较2025年春节分别增长25.8%和28.9%。
以“闽式生活”为核心，一批有着文化味、科技感、烟火气的新场景正成为福建文旅消费新热点，为全省经济增长注入鲜活动能。
从“山海文脉”到“流动日常”
“八山一水一分田”的独特禀赋，造就了“清新福建”的深厚底色。但如何让得天独厚的山水人文，从令人向往的“风景”转化为可持续发展的“前景”？福建给出的答案是：让文化走出展柜，走进寻常百姓的烟火日常。
漳州古城鸟瞰图 严洁 摄
漳州古城是最生动的样本。这座拥有1330多年历史的唐宋子城，被誉为唐宋城池的“活化石”，既是国家级历史文化街区，也是1.7万居民的实景生活社区。2025年，漳州古城接待游客量突破3730万人次，同比增长31.12%，全年举办各类文化活动超1180场，非遗融合实践更成为全国典型案例。
古城内60余家非遗、老手艺等特色文化业态点缀其间，记忆馆、非遗馆、灯谜馆等“九馆二文保”串联成线，统一延长开放时间并免费开放，非遗与旅游的深度融合，使得古老技艺得以在人间烟火中活态传承。
“好的文旅项目，一定是主客共享的。只有本地人打心底觉得‘这儿真好’，外地游客来的时候，才能真正爱上这个地方。”上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理宋晓东表示，地方文旅要想走得更远，核心在于找准发力点，其中最关键的一点，便是深度融合民生建设。在他看来，文旅项目首先要让本地人受益，让大家在日常就能感受到文旅带来的便利与幸福。当本地人真心认可家乡的文旅场景，游客到来时，才能在与本地人的相处中，触摸到最动人的烟火气。
4月17日晚，“周末戏相逢——戏聚古城”活动吸引了众多市民、游客观看。郑育红 摄
而作为福建文化惠民的爆款名片，“周末戏相逢”自2025年元旦启动以来，以“专业引领+全民参与”的模式，让演出真正实现高水平呈现，也让院团之间相互学习、借鉴，形成良性互动。
4月17日，漳州人民剧场座无虚席，“周末戏相逢——‘欢喜就好’闽南文化喜剧展演”火热开演。没有严肃讲解、没有高冷身段，歌仔戏、高甲戏、木偶戏、闽南讲古……一众闽南非遗被直接融入喜剧舞台表演。脱口秀演员往台前一站，闽南梗、历史梗、生活梗连环抛出，句句戳中笑点。
台下，漳州市民李女士看完后直言：“这种喜剧形式特别接地气，笑点都来自我们身边的日常，既能放松心情，又能了解闽南文化，太有意义了。”
福建京剧院副院长张飞飞对此深有体会：“过去我们总陷入‘一搞笑就浮躁、一严肃就枯燥’的怪圈，而真正的闽人智慧、闽式生活，恰恰可以用自嘲、反讽等高级喜剧手法破壁，让厚重的文化以更轻盈的方式触达受众。”
从“参观游览”到“沉浸共情”
“他日，凭着守信二字，闽南人定能闯开这万里商路。”在漳州古城侨芗剧场，国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》正在上演。观众登上“顺泰号”的船舱，船体开始晃动，水雾扑面而来，跟着演员一起拉缆绳——那一刻，仿佛真的站在一艘穿越风暴、远赴南洋的船上。
《再回闽南》演出现场 陈玮炜 摄
该剧以“归来”为主题，通过六幕文化体验与科技特效艺术融合，从“于家、于国、于民族、于世界”四个维度，通过“可行走、可触摸、更可共情”的方式，让观众沉浸式感受漳州“重乡崇祖，爱拼敢赢”的闽南文化魅力。这部剧自2026年春节期间开演以来，已成为游客到漳州“必到、必进、必看”的打卡点。
“闽南人不认命、不服输，就像《爱拼才会赢》所唱的，敢闯敢干、坚持不懈，这是我们刻在血脉里的闽南精神。”“00后”漳州本土演员陈思宏在剧中分饰二区的张大海与四区、五区的船长两角，他希望通过《再回闽南》让海内外观众读懂闽南人的奋斗底色，感受闽南文化的独特魅力与家国情怀。
漳州是著名侨乡，拥有170多万海外乡亲，遍布70多个国家和地区。《再回闽南》不仅吸引了本地游客，更吸引了远道而来的海外侨胞。沙特华侨华人联合会会长林大旺看完演出后说：“每一份侨批就是一段漳州华侨出海的奋斗史，希望未来把福建的好山好水介绍给沙特当地民众。”
《偶遇世界·因为刺桐》首演礼现场 张九强 摄
近年来，福建各地沉浸式演出项目遍地开花：在马尾造船厂老机修车间，全国首部折叠渐进式实景演艺《最忆船政》带领观众穿越百年烟波，与船政先贤隔空对话；在泉州，全国首个“戏剧盲盒”《偶遇世界·因为刺桐》，同步上演七部风格迥异的原创剧目，等待游客随机邂逅……
沉浸的边界，正在被福建不断拓宽。如果说《再回闽南》是“大而全”的沉浸式演艺，那么东山岛的“夜捕小管”则是“小而美”的体验式新业态。
黄昏时分，在东山金銮湾，灯捕小管的渔火与红霞交织相映，星星点点间勾勒出梦幻般的海景画卷。 梁健 摄
夜幕降临，开渔后的东山南门湾灯火通明。一艘艘载满游客的渔船从渔人码头出发，驶向近海渔排——这是当地特色的夜捕小管（小鱿鱼）体验项目。渔民利用小管趋光的特性，用强光灯做饵，引诱它们浮上水面。片刻之后，晶莹剔透的小管聚在灯光下，一网兜下去，银光乱溅，仿佛捞起了一瓢星河。
从“看海”到“玩海”，从“吃海鲜”到“捕海鲜”，福建渔旅融合借体验式业态让游客与海洋产生了更深的情感连接。
这些沉浸体验的破圈生长，背后是一张政策“施工图”。省文旅厅联合省发改委等12个部门印发了《福建省旅游景区强基焕新行动方案（2026—2028年）》，系统实施闽式百景焕新、文旅融合见新等七大行动，推动单一景区向产业集群转型。大会期间，全省共有117个重点文旅项目达成合作意向或签约，总投资额832.26亿元。
从“单向输出”到“双向奔赴”
如何让更多的人常来常往、常来常新？对此，福建擦亮品牌、做大市场，文旅经济的热度和口碑持续攀升。
2025年，全省联动开展“一路山海一路歌”文旅消费主题年活动，出台《培育文旅消费新增长点的若干措施》等政策，推出文旅惠民卡等1500多项惠民举措，举办一万多场文旅消费活动。同时，做热“票根+福礼/美食/住宿”等业态消费，创新举办“清新福建”文旅脱口秀，开行银发主题旅游列车，开展“与辉同行”福建行活动，全年接待省外游客同比增长33.5%。
福建规划建设旅游公路网络约8400公里，着力构建“六廊十一环多支”的旅游公路总体格局，建设包括G228滨海风景道在内的6条旅游廊道，武夷山双世遗环线、金湖水上丹霞环线、闽西红色环线、客家土楼环线等11条特色旅游环线和多条精品旅游支线，把散落的文化景点串珠成链。2025年，全省254个重点推进项目总投资1613.49亿元，年度完成投资230.92亿元，一大批标志性文旅项目落地实施。
敢闯敢试，铸就开放基因；内外联动，方显福建底气。“走出去”与“请进来”双向发力，让这份底气愈发充沛。
“炫彩中国·清新福建”全球文旅推介活动举办，“清新福建”向世界游客发出盛情邀约。郑育红 摄
过去一年，“清新福建”文旅推介活动的足迹遍布西班牙、阿根廷、德国、乌兹别克斯坦等20多个国家和地区；组织“周末戏相逢”走出国门、非遗街头快闪走进联合国旅游组织等活动，推动福建文化走进当地主流社会；联合央视举办“炫彩中国·清新福建”全球文旅推介活动，向世界游客发出盛情邀约；客家土楼、泉州簪花围等福建文旅标识图片与“来清新福建 过闽式福年”宣传视频，两次登上美国纽约时代广场。
如何让每一位远道而来的客人不仅“来得了”，更“留得下”“还想来”？福建实施入境旅游“一优双提升”工程，设立入境旅游奖补专项资金；加入世界旅游联盟，与联合国旅游组织编制规划合作顺利推进；成立福建入境品质旅游联盟，开展鼓浪屿入境旅游标准化试点。
第十四届“艺汇丝路”阿拉伯艺术家采风团深入福建多地，近距离触摸“闽式生活”。主办方供图
今年4月，第十四届“艺汇丝路”阿拉伯艺术家代表团抵达福建，来自突尼斯、阿曼、阿尔及利亚等6个阿拉伯国家的9位知名艺术家先后走进厦门、漳州、南平等地，近距离触摸“闽式生活”。十国旅行商齐聚福建开展深度踩线，途经福州—武夷山—泉州—漳州—龙岩—厦门精品线路，沉浸式探访世界文化遗产与非遗工坊，一幅可触可感的“闽式生活”画卷正徐徐展开。
澳大利亚旅行商白洁评价道：“闽南祖籍的情感联结、武夷山的茶、街巷里的吃食，组合起来便是福建对澳大利亚华裔的天然卖点。”她返程后将着手设计寻根线路。
福建还发布了《海外侨亲“欢迎回家”计划实施方案》和2026福建海丝文化、闽南文化、客家文化入境游精品线路。福建省文化和旅游厅向韩国籍代表、美国籍代表颁发“十佳‘小马可·波罗’福建文旅推介官”证书。
颁发“小马可·波罗”福建文旅推介官荣誉证书 主办方供图
“中国之美，不仅在于壮丽的山水与悠久的历史，更在于这里的人文精神与人情温度。”十佳“小马可·波罗”福建文旅推介官、美国少年莱力表示，在福建领略了太姥山的神奇风光，在漳州古城中漫步，在建瓯深入当地乡村体验生活，多元的经历让他与福建产生了深深的情感联结。希望将在福建所见到的传统与工艺带回去并传承下去，让不同年龄的人都能了解并欣赏福建的美。
今年大会期间，一份由联合国旅游组织与福建师范大学联合编制的《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》正式发布。报告提出，到2035年，福建将被公认为亚洲乃至国际领先的旅游枢纽，吸引全球高净值、长停留时间游客开展深度游览，全面提升福建的国际声誉与综合竞争力。
展望未来，福建目标清晰、步履坚定：聚力“提质”，育龙头、强产品、优服务，提升福建文旅的鲜明特质、供给品质、品牌气质；聚力“增效”，拓增量、优结构、建集群，增强福建文旅的综合效益、集群效应、治理效能，推动“质”和“效”不断实现新突破。
山海依旧，画廊常新。福建将念好“山海经”、打好“文化牌”、做好“文旅+”，奏响“一路山海一路歌”的华彩乐章。
