专访龙岩武平县委书记张丽华：生态引领 文旅融合 打造粤港澳大湾区康养度假后花园

“我县紧紧围绕省、市关于做大做强做优文旅经济的部署要求，坚定不移实施‘融入两区、生态立县、产业兴城、旅游富民’县域发展战略，突出生态引领、文旅融合，致力打造粤港澳大湾区康养度假后花园。”7月12日，龙岩市武平县委书记张丽华在接受专访时表示。

武平县地处闽粤赣三省接合部，是习近平总书记亲手抓起、亲自主导的集体林权制度改革的发源地。二十年林改催生生态环境高颜值，武平先后获评中国天然氧吧、国家生态文明建设示范县、首批国家全域旅游示范区、全国森林旅游示范县、国家森林康养基地等“国字号”生态名片。2021年接待游客573.4万人次，实现旅游收入44.6亿元、增长65%；文旅康养产业实现产值118亿元。

“武平县突出抓好‘四轮驱动’，努力走出一条文旅经济促乡村振兴的发展路径。”张丽华说道。

突出政策撬动，注重规划引领。武平县强化政策引导，出台了《武平县全域旅游发展规划》《武平县加快文化产业发展扶持奖励办法》《武平县有效应对疫情 支持文旅企业平稳发展政策》等文件，推动文旅融合发展。近五年共投入19亿元，用于文旅产业项目策划、项目建设、企业培育奖励、人才激励等。

突出项目带动，助力乡村振兴。武平县强化文旅重大项目县领导挂钩负责制，滚动策划、推进实施一批文旅产业项目。“兴贤坊传统文化街区、海峡两岸文化交流中心、捷文林改森林特色小镇、空军小镇、心月公园等都是极具特色的文旅品牌。”谈及近年来新建的重点文旅融合项目，张丽华如数家珍。与此同时，武平县积极打造“武平故事会”“武平汉剧”“音乐党课”等特色文化品牌，强化文化产业赋能，以“+旅游”理念建设乡村振兴三大示范片，培育打造一批文旅融合网红村，示范带动全县乡村振兴。

突出业态联动，打造精品线路。“我们用共情发展的思维发展文旅经济。”张丽华说，武平县开发了“5”字头系列旅游产品，打造了“五氧五福”系列文创品牌，策划推出了“武平风物集”“武平五宝”系列旅游商品。同时，整合武平优势旅游资源，串点连线策划生成“天然氧吧·生态之旅”“不忘初心·红色之旅”“千年古县·客家之旅”“醉美骑行·运动之旅”“悠然乐氧·乡村之旅”等五条旅游精品线路。

突出营销拉动，抢抓重大机遇。武平县抢抓国家支持闽西革命老区高质量发展示范区建设、龙岩市与广州市开展对口合作等重大机遇，主动融入粤港澳大湾区等主要客源地市场，实施精准营销，牵头成立闽粤赣旅游联盟，实现客源互通、品牌共建，打造“三省一日游”精品游线。全面落实《“免费畅游·福见龙岩”若干政策措施》，开展“全闽乐购·福见武平”商旅消费活动，推动流量经济发展。综合利用传统媒体平台和新媒体手段，运用社交电商、粉丝经济等网络营销新模式，深化全民、全媒化营销。

“我们将以实施‘提高效率、提升效能、提增效益’行动和深化项目化推进工作落实机制为重要抓手，以‘实干实效实在’的务实作风，持续深化国家全域旅游示范区建设，进一步加快文旅经济发展步伐，为建设革命老区高质量发展示范区注入更大新动能。”张丽华表示。（融媒体记者 王尚华 通讯员 钟玲芳）