山西祁县：文化出圈 让旅游“流量”变“留量”

　　央视网消息 （记者王莉莉）3月15日，山西祁县，清代著名商业金融资本家乔致庸的宅第乔家大院，正以它独有的大院文化吸引着来自五湖四海的游客，当地百姓也因此增收致富。

　　看精美建筑、品楹联匾额、赏窗花剪纸、飨特色美食、感受厚重历史文化……一场场富有山西特色的“文旅盛宴”实现了祁县2024年文旅“开门红”。数据显示，仅春节期间乔家大院接待游客16万人次，营收1100万元，2023年更是创下接待客流200万人次、门票收入1亿元的成绩。

　　“皇家有故宫，民宅看乔家。”走进乔家大院的游客，都能看到一段这样的介绍：乔家的鼎盛时期是在乔致庸经营期间，他弃儒经商，讲信誉、重实效、用人才，乔家商业得以壮大发展，显赫一时。

　　乔家大院展现的是晋商的商业现象和地域文化，更是山西文化旅游对外的一张名片。但如何用更多的创意表达“活化”资源，让历史文化遗产以更鲜活的方式走进人们的生活，一直是当地政府和景区思考的问题。

　　为此，乔家大院通过布置《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视剧经典段落的表演场景，打造多场景、强氛围的实景互动体验产品；通过解构、演绎“二十四节气”这一入选世界非物质文化遗产的中华优秀传统文化，创新打造“乔院廿四节气”品牌文化；将单一的导游词变为讲述晋商精神、建筑艺术的载体；让烙画葫芦、金石传拓、剪纸等一批具有独立知识产权、深受游客青睐的非遗衍生品大放异彩。

　　“以前只有在书本里才能了解到的知识，现在通过亲身体验，有了更加直接和真切地感受。”来自广州的游客韩锋说。对此，乔家大院相关负责人表示，他们希望用旅游的方式传播文化，让文化看得见、摸得着、品得出味道，让旅游的“流量”变“留量”。

　　乔家大院苦练内功，投资近4.66亿元推进景区基础设施建设，开通智慧生态停车场、智慧厕所、升级无障碍通道门禁、引进元宇宙项目等科技赋能，力争为游客带来“满意在山西”的旅游体验。

　　正值春暖花开，旅拍成为旅游一大时尚，乔家大院不仅成为体验打卡地，还带动了周边民宿、餐饮、文创等产业快速发展，推动文化传承与创新。

　　作为祁县东观镇乔家堡村的村民，张晋通过培训上岗、做买卖，吃上“旅游饭”。目前，35岁的他在距离乔家大院6公里附近，正在筹建民宿。按照他的计划，到了旅游旺季时，用工量会在20多人左右，员工则全部聘用当地村民。

　　同样，土生土长的祁县人刘静在景区经营着一家水吧，通过学习短视频拍摄剪辑，她不仅推广着自家特色饮品，也通过自己的力量宣传着晋商文化。她相信，依托景区、依托山西旅游，好日子来了。