打造泛家居产业盛会 第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动

为推进佛山家居产业高质量发展，擦亮“有家就有佛山造”产业IP，展示佛山城市形象与产业特色，促进家居产品消费增长，3月20日，由佛山市工商联主办，佛山市新闻传媒中心、佛山市家居产业联合会共同承办的第二届“320国际幸福日 美好家居节”正式启动。佛山市委副书记、市长白涛，市委常委、统战部部长丁锡丰，广东省工商联领导、市有关部门及各区领导，金融机构代表、企业代表、商协会代表、媒体记者等400多人参加活动。

活动现场发布了“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动以及《“有家就有佛山造”—佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》，举行了以“家居产业的发展趋势、技术创新、市场拓展，以及互联网赋能”为主题的产业沙龙，并为新一批“有家就有佛山造”产业IP使用企业授牌。

家居产业是佛山最具代表性的传统产业，也是佛山因地制宜发展新质生产力的主力军。在国家对传统产业转型升级的高度重视下，在大规模设备更新和消费品以旧换新等政策红利的加持下，家居产业迎来了发展新机遇。

白涛表示，佛山将坚持政企携手、勠力同心，加快推动家居产业向上突围，不断增强综合竞争力和影响力，为人民美好生活贡献佛山力量。一是在“质量提升”和“品牌建设”上发力，推动佛山家居高端化发展；二是在“数字赋能”和“智慧场景”上发力，推动佛山家居智能化发展；三是在“绿色生产”和“绿色消费”上发力，推动佛山家居绿色化发展。

“1+1+3+N”，提升佛山品牌影响力

“世界家居看中国，中国家居看佛山”。佛山拥有家电、家具、陶瓷、纺织等家居产业，家居配套产业链完善，泛家居产业集群规模突破万亿元。启动大会上，“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动重磅发布。

据了解，该系列活动将从3月中旬持续到5月中旬。“1+1+3+N”中，一个“1”指的是发起佛山泛家居品牌企业全国性的促消费活动；另一个“1”，是对接全球资源，助力佛山泛家居行业品牌出海，提升国际影响力；“3”，是联合3个分会场进行佛山泛家居品牌展销活动，包括第二届“320国际幸福日 美好家居节”活动启动大会、“320家居节消费嘉年华活动”以及“美好家居—地铁+展会”系列活动。“N”，是多个强品牌、促消费的活动，包括“百城万店·佛山有礼”活动、直播电商节、“东南西北中·家居在佛山”溯源团、“美好生活 设计家”大赛以及一系列展会活动等。

除了在国内扩大宣传矩阵，助力“有家就有佛山造”品牌出海也是该系列活动中的重要课题。当下，佛山许多泛家居企业在经历了从产品出海到产能出海的转变后，正逐步实现向品牌出海的新跃迁。在启动大会举行的同时，佛山家电行业的60余家企业正在于新加披举行的中国机电产品（新加坡）品牌展览会上大显身手，传递“佛山制造”的魅力与实力。

“1+1+3+N”系列活动采用“政府搭台、媒体担纲、企业唱主角”的创新协作模式，整合优势资源，推动“有家就有佛山造”成为世界级家居产业代名词。据悉，从今年年初起，在佛山市家居产业联合会、佛山市新闻传媒中心的策划下，“有家就有佛山造”产业IP推广活动持续升温，通过在机场、高铁站场等人流聚集区域开展产业IP宣传投放，持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP。

数据加案例，分析佛山泛家居产业的过去与未来

城市的产业IP能向外宣传城市形象，向内激发产业活力。在去年的首届“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式上，“有家就有佛山造”产业IP正式发布。一年后，“有家就有佛山造”对提升企业品牌、拓展城市影响力都起到了哪些作用？启动大会现场发布了《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》，邀请人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理赵秀梅进行现场解读。

报告显示，“有家就有佛山造”IP自2023年发布一年以来，直接提及量近2万次，带动佛山泛家居产业收获超过28.8万条热烈讨论，环比上涨超300%，并保持了正面中性传播内容超过95%的高品质口碑。以广东为源，“有家就有佛山造”IP传播覆盖全国。

据统计，截止2024年2月底，佛山市共有41家泛家居龙头品牌企业成为产业IP品牌企业，涵盖陶瓷、卫浴、家电、铝门窗、定制、照明、家具、地板、塑管等14个品类。赵秀梅表示，这些企业在市场享有极高美誉度，相关话题的社会影响力也居于前列，使佛山泛家居城市产业品牌传播得到了更大势能的释放。

赵秀梅认为，佛山泛家居产业有着深厚的积淀，同时市场潜力巨大。在她看来，要推动“有家就有佛山造”IP影响力焕新，需要从携手权威主流媒体、品牌营销新模式、推进产业文创化、策划多维活动、重塑品牌形象五个角度出发。

借力东风，佛山泛家居产业迎来新机遇

经过多年经营，佛山的泛家居产业集群产值规模已超1.5万亿元，成为令世界瞩目的产业高地。如今，又有新的政策东风吹来，佛山的泛家居产业正蓄势待发，准备跑出“加速度”。

2024年政府工作报告提出，要着力扩大内需，积极培育智能家居、文娱旅游等新的消费增长点，鼓励和推动消费品以旧换新，开展“消费促进年”活动。今年的佛山市政府工作报告也明确提出，要推动消费扩容升级，强化“政策+活动”联动效应，支持家电、家居等大宗消费，实施区域品牌、产业品牌、企业品牌三位一体发展战略。

无论是举办第二届“320国际幸福日 美好家居节”，还是推出“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动，或者是增加产业IP使用品牌企业数量，都是为了推动佛山家居产业高质量发展，为人民美好生活贡献佛山力量。佛山是广东省第二个规模以上工业总产值突破3万亿元的城市。佛山制造业当家的下一个目标，是2030年规上工业总产值跃升至4万亿元。未来，佛山泛家居产业也将继续写好“有家就有佛山造”的故事，为佛山高质量发展贡献力量。（推广）