破译私域流量运营密码 广东佛山推动新媒体行业向新而行

央视网消息（记者 魏鑫）“新媒体+”怎样驱动行业发展？私域流量有哪些变现路径？近日，佛山市委网信办发起“新媒体·新通道·新未来-佛山网络达人湾区行”活动，组织佛山当地网络达人和企业新媒体代表组成的新媒体行业代表团走进深圳、中山企业，探讨“新媒体+”迭代创新带来的发展机遇。

近年来，随着社交媒体的广泛应用，‌‌为私域流量的获取和运营提供新的渠道，也为私域流量转化为商业价值提供更多选择。‌‌

佛山市委网信办有关负责人表示，接下来，将继续组织媒体代表团探索更多城市，为佛山新媒体行业发展注入新的活力和动力，共同推动湾区新媒体行业的繁荣发展。

数实融合创造全新消费场景

“三二一，上链接。”在星朗传媒公司一个直播间内，一名带货主播正对着镜头，熟练地介绍公司的产品。“现在每天能成交1000单左右，再差也不会低于300单。”星朗传媒负责人告诉记者，为更好地适应市场，星朗传媒“化被动为主动”，除了孵化账号进行24小时持续直播外，在选品方面，与企业达成深度合作，打造专属生产供应链，避免因供应链生产效能变化、断供等问题，影响直播转换效果。

微信、抖音、快手等社交平台百花齐放，为数字经济裂变增长提供土壤，给企业营销破局提供更多机遇。当前，实体经济与数字经济融合创造了全新的消费场景，以电商直播为代表的新业态展现出强大的消费资源集聚力、消费需求的激发力和消费风尚的引领力。

《2024年广东直播电商数据报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%。近年来，广东在直播电商领域多项数据走在全国前列，商家数、商品数及销售额均领先，展现出强大的产业实力。

根据机构预测，2024-2026年中国直播电商市场的年复合增长率（CAGR）有望达到18%，预计直播电商每年将创造万亿级增量。如今，越来越多的商场、超市等线下实体零售店也纷纷参与其中，通过创新“带逛”等直播方式，打造供用户沉浸式体验的“消费云场景”。

“我认为未来的电商直播，可能是‘线下体验，线上销售’这样的一个发展方向。”星朗传媒负责人说。

重构自媒体商业价值

在互联网时代，‌自媒体人面临着如何使自己的账号脱颖而出，‌拥有忠实受众且实现商业价值的挑战。

经过十几年发展，本地宝已成为国内领先的城市生活服务平台，其网站、公众号、小程序、短视频等平台覆盖全国396个城市，总用户超1.7亿。深圳本地宝负责人认为，公司能持续获得受众认可且保持可观的日均新增粉丝数量，与他们的企业理念密切相关：不传递虚假错误信息，服务受众，倡导积极、向上的工作氛围。

同样在深圳，另一个自媒体品牌“深圳微时光”已成长为本地传播“圳能量”的重要阵地。该公司负责人介绍，必须要做“精品内容”，不管是选题，还是文案、呈现方式，都要争取做到最好，经得起检验和推敲。

“扁平化的管理方式，轻松包容的创业氛围，敢于试错的创新精神等，都让我大开眼界。”佛山市顺德区自媒体协会会长赵炎冰认为，中山、深圳两地的自媒体代表的企业文化和内容创作思路，有一定的行业前瞻性，“不仅值得我们佛山自媒体企业学习，对佛山传统企业如何利用互联网探索营销生产路径也有借鉴意义。”赵炎冰说。