上杭古田旅游区 龙岩市文旅局供图
漳平永福樱花茶旅景区 龙岩市文旅局供图
长汀古城墙济川门 龙岩市文旅局供图
连城冠豸山风景区 龙岩市文旅局供图
武平梁野山瀑布 龙岩市文旅局供图
永定土楼公主振福楼 龙岩市文旅局供图
新罗中央苏区金融街 龙岩市文旅局供图
2024年前三季度，龙岩市接待旅游总人数5260万人次，同比增长11%；旅游总收入 520亿元，同比增长17%；文旅产业规模达883亿元，同比增长14%。
国庆假日期间，全市累计接待旅游总人数379.73万人次，同比增长13.6%；游客旅游总花费25.07亿元，同比增长16.7%。
......
近年来，龙岩市全面落实福建省委、省政府深化拓展“三争”行动和关于加快文旅经济发展的部署要求，把发展文旅经济摆在重要位置，持续打响“五大游”文旅品牌，加快闽西革命老区高质量发展示范区建设。
突出“一把手”主抓 让文旅经济“强”起来
强化“一把手”抓文旅经济的意识和本领，充分调动各方积极性。市文旅局主要负责同志带头争取政策，紧紧抓住中央支持革命老区振兴发展、文旅部对口支援，以及省委、省政府做大做强做优文旅经济的发展机遇，市、县两级主要领导带头加密上省赴京频次，主动对接政策项目资金。2023年争取上级专项资金1.65亿元，同比增长12.2%，今年以来争取上级专项资金1.31亿元。
研究出台《龙岩市推进文旅经济高质量发展行动方案》，细化七大方面18项具体举措，明确责任单位，要求各级各部门主要负责人挂帅，加强统筹协调、定期研究推进，层层传导压力，推进文旅经济高质量发展。2023年，全市文旅产业产值（总收入）突破“千亿元”大关，达1008.47亿元，增长28.9%；规模以上文化企业营收增长10.3%，增速居全省第四位。
全力推动文旅项目建设，成立文旅康养产业链招商工作组，领导主动靠前服务，强化协调联动，加大文旅康养产业链招商，加快文旅项目建设进度。2024年，11个项目列入全省文化和旅游重点推进项目，已完成投资额6.94亿元，占年计划比例75.52%；18个龙岩市文旅重点建设项目，1-8月已完成投资额9.027亿元，占年计划比例75.35%。
注重“一盘棋”谋划 让文旅品牌“立”起来
立足龙岩独特的文旅资源禀赋，召开龙岩市第四届文旅经济发展大会，整合全市旅游资源，精心打造“五大游”文旅品牌，加快构建“大文旅”工作格局。
——古田红色游。以古田会议会址为核心，将全市红色旅游资源串珠成链、连线成片，把“古田会议”打造成全国知名的红色旅游品牌，打造全国红色旅游融合发展示范区。
——永定土楼游。以永定土楼5A级景区为核心，提升“来永定土楼·赏五朵金花”品牌知名度，不断擦亮世遗金字招牌，把永定土楼打造成世界级旅游景区。
——长汀古城游。以长汀古城为核心，通过高标准保护利用，把长汀打造成为世界知名的历史文化旅游目的地。
——丹霞温泉游。以连城冠豸山为核心，整合天一温泉、培田古村落、四堡雕版古镇等资源，多城联动、多点集群，把连城打造成高颜值的国际山水旅游度假城市。
——休闲生态游。着力把新罗打造成闽西文旅康养新城，把武平打造成粤港澳大湾区康养度假后花园，把漳平打造成海峡两岸绿色生态休闲旅游目的地。
同时，结合打响“五大游”文旅品牌，推出7条非遗旅游精品线路。去年，全市开展非遗研学活动258场、参与学生4.6万人次，永定土楼景区、新罗中央苏区金融街、武平兴贤坊、上杭瓦子街入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目”非遗旅游景区、街区，武平兴贤坊列入福建省非遗和旅游融合发展优秀案例。
加强“一体化”合作 让文旅业态“融”起来
加强与重点区域文旅合作，实现旅游产业协同发展。持续开展“百万老广”游龙岩活动，以广龙对口合作为契机，加强与粤港澳大湾区文旅合作，与广州64家旅行社（商协会）签订合作协议，对广州市民实行A级旅游景区首道门票免费等优惠政策。2023年，接待广东游客407.3万人次、同比增长216.4%，其中广州游客90.93万人次、同比增长276％。今年1-9月，接待其中广州游客74万人次、同比增长17％。
持续开展“百万A萌郎”游龙岩活动，以厦龙新时代山海协作为契机，加强与闽西南地区文旅合作，与厦门20家旅行社签订合作协议，对厦门市民实行A级旅游景区首道门票免费等优惠政策。今年前三季度，接待厦门游客680万人次、同比增长50%。
积极开展“百万阿拉”游龙岩活动，加强与长三角地区的文旅合作，与上海市旅游行业协会、锦江国际（集团）有限公司、长三角地区25家旅行社签订合作协议，对长三角地区市民实行A级旅游景区首道门票免费等优惠政策。今年前三季度，接待长三角游客142万人次，同比增长2.5%。
办好“一系列”活动 让文旅市场“火”起来
一年四季围绕“春暖花开、清爽一夏、秋风送爽、冬日暖阳”游龙岩，举办福建樱花文化旅游节、“龙岩迎龙年”首届闽粤赣客家非遗美食交流、非遗年货大集、客家非遗奇妙夜、重走中央红军长征路、文旅客家美食宴大赛等活动，实现月月有活动、全年乐翻天。特别是今年中秋节，举办的龙岩市第二届客家非遗奇妙夜活动，以“龙年-龙岩-龙津湖-游龙”为主题，汇聚全市最具代表性的游龙民俗，在中心城区人民广场和周边街道举行大型游龙踩街活动；同时，精彩上演来自闽粤赣各地17项民间绝艺，展演展示展销海峡两岸三省六市200项客家非遗项目、非遗美食、非遗产品，吸引近40万人次市民和游客热情参与。
积极认真做好客家文化（闽西）生态保护实验区迎检验收工作，加快创建省级闽南文化（龙岩）生态保护区。闽西汉剧《王景弘》、山歌戏《分红》、闽西汉剧《魏侃夫》三个项目入选福建省舞台艺术精品工程。今年以来，全市文艺院团举办展演展播366场，其中“龙岩大家唱·百姓大舞台”48场、“周周有戏”“戏曲进乡村”236场、赴市外演出12场、文艺倡廉活动17场、线上优秀剧目展播53场。
繁荣演艺经济，促进演出市场健康发展，支持社会力量举办“龙耀龙岩·艺速PartyK音乐节”、“龙腾虎跃·红土欢歌”上杭群星演唱会，引进中国东方歌舞团、中国煤矿文工团来岩演出。
加强对文物的保护利用，全市建成红色旅游景区23家（其中5A级景区1家、4A级景区2家、3A级景区19家、2A景区1家），占全省红色A级景区总量近三成。2024年6月7日在“文化和自然遗产日”福建主会场发布福建省首批5条文物主题游径，我市“红旗越过汀江——革命文物主题游径”名列其中。
发展中小型、主题性、特色类、定制类文化旅游演艺精品，常态化开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目。繁荣夜间特色文旅市场，打造提升中央苏区红色金融街、上杭瓦子街、武平兴贤坊、连城四角井等13个夜间特色街区。新罗恋城1908文创街区入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，永定土楼《天涯明月刀》沉浸式数字文旅体验项目入选文旅部2023年文化和旅游数字化创新示范案例。
