体育文旅“双向奔赴” 助力长沙乡村振兴

央视网消息 “加油，加油！”近日，长沙市第二届乡村欢乐跑暨四季花海跑（柏加站）在浏阳市柏加镇开跑。10公里的赛道两旁挤满了当地居民和志愿者，他们用欢呼和呐喊为参赛选手加油，场面颇为壮观。本次赛事是长沙市建设全国全民运动健身模范市的示范性赛事——2024年度四季花海跑赛事的收官之战。

今年年初，长沙市体育局在长沙市望城区、宁乡市、长沙县、浏阳市各选一个“花海”乡镇，分别在春夏秋冬四季，以“乐跑茶亭”“栀等你来”“‘韵’动安沙”和“‘柏加’争鸣”为主题，举办了四场花海跑活动。

体育让乡村换新颜

“哇，茶亭好美啊！快给我和油菜花拍个照！”3月9日上午，长沙第二届乡村欢乐跑暨四季花海跑茶亭站开跑。千名跑友齐聚茶亭，对着花海丛中的一条柏油路赞叹不已，纷纷打卡留念。

这正是茶亭镇在赛前新修的花海主干道，全长约1公里，周边配套修建了小桥流水、风车等景观，路两旁开满金黄的油菜花，成为游客到茶亭赏花必去的打卡点。这条道路还将首届茶亭欢乐跑9公里的赛道延长至10公里，不仅提升了赛事的规格，也为当地居民提供了更好的健身和休闲场所。

赛事办到哪里，当地的乡村人居环境、道路交通条件都发生了不小的变化。安沙站开跑前夕，本地“网络博主”张平以质朴而富有感染力的短视频，号召镇上居民打扫屋前屋后卫生，迎接即将到来的全国各地的游客。柏加站为了比赛顺利进行，提升参赛选手的体验，镇里召开两次专题调度会，抢抓工期，赶在赛前将起终点前的1.8公里公路修葺一新。

赛事结束了，赛道留下来，成为当地村民运动健身的重要场所。许多人受到比赛的鼓舞，也养成了散步、慢跑的习惯，运动健身成为村民生活不可或缺的一部分，正好呼应了全民运动健身的主题。

体育绘就乡村文明新画卷

近年流行“跟着赛事去旅行”。长沙市第二届乡村欢乐跑暨四季花海跑活动不仅为村民带来了欢乐和健康，也为乡村的形象展示和文化传承注入了新的活力和动力。每一站的“欢乐跑”，都有逾千名来自全国各地的选手，带着朋友和家人涌入乡村，体验乡村生活。几天下来，“城里人”和“村里人”的距离越来越近，关系越来越亲。

柏加站比赛当天，天气突变、气温骤降，当地村民自发熬煮了姜汤，送到赛道两旁，为“跑友”驱寒。“柏加风景最美，当地乡亲们最热情，我们都很感动。”来自辽宁沈阳的女子组冠军王文秀动情地说。

赛事也将科学健身知识送到田间地头。每次开跑前，来自长沙的一级社会体育指导员皮涛都会带领跑友、现场村民一起热身，为大家传授科学的热身动作、拉伸技巧，同时引导他们树立正确的健身观念。

活动期间，承办方精心策划了一系列具有当地特色的民俗活动、非遗展览和文艺演出，如插花展、钓小龙虾等，展示当地的人文历史和乡村生活。

柏加站开幕式上，来自楠洲村的《文明鼓韵浏阳河》精彩演出，用激动人心的鼓点，敲响了乡村文明新风貌。

喻家坳站，湖溪塘村的李阿姨兴致勃勃地带着孙子和外甥，前来观看赛前一晚的花田音乐节。她对主办方竖起大拇指：“音乐节办到了家门口，我们感到很自豪。”

体育赋能乡村产业振兴

体育运动，既是老百姓日常生活的乐子，更是乡村振兴的路子。

“四季花海跑”每到一处，都将赛场设在乡村，让跑友食在农家、住在农户。赛事每一站，都会精选当地农特产品奖励前20名选手，有蜂蜜、辣椒、茶油、油饼、面条、大米、盆景、小龙虾，也有名贵苗木大茶花“香妃”和价值不菲的“金弹子”等。

组委会还把“欢乐跑”赛场变成了农产品“卖场”。大大小小的摊点，摆满了蜂蜜、腊八豆、盆景等当地农特产品，来自全国各地的“跑友”在比赛之余，都不忘带走几件“土货子”。

作为宁乡市栀子花文化旅游节的预热活动，喻家坳欢乐跑结束后，男、女冠军被乡政府授予品牌宣传大使称号，为该镇栀子品牌产业“站台”“带货”。宁乡市栀子花节期间，累计吸引游客近30万人，线上关注超300万人，带动消费超3000万元。柏加站5000余名跑友来到当地打卡游玩，“吃喝玩乐购”一条龙，拉动消费超百万元。

此外，比赛带来的人流，也促进了当地各类“潮玩”场所的流量。安沙镇一家大型儿童游乐场为了赶上“欢乐跑”带来的“流量”，提前一个月开业。开业第一周，游乐场客流量高达2万余人，门票收入近200万，远超该游乐场其他分店同期水平数倍。

体育与文旅深度融合

近年来，“村字头”体育赛事在中国各个乡镇火热开展，与此同时，体育文化也在无声浸润着乡村文旅。长沙以乡村体育赛事为载体，构建了“农、文、旅、体、消”融合发展格局，带动全域经济发展。

作为长沙市委市政府高度关注并作出具体部署的品牌赛事，四季花海跑系列赛事走的正是“体育搭台，文旅唱戏”的路子。在举办比赛的四个乡镇中，每一个都拥有独特的“花海”名片和较为成熟的文旅资源。例如，望城区茶亭花海文化艺术节、宁乡市栀子花文化旅游节、长沙县“秋之韵”花艺节等活动就纷纷与赛事联名，打造“体育+文旅”的乡村盛宴。

此外，四季花海跑系列赛事还将露营、烧烤、音乐晚会等本土文旅元素融入赛事之中，为“跑友”和游客提供了更加丰富的乡村文旅体验。这些元素的加入，不仅让赛事本身更加丰富多彩，更在引爆“乡村欢乐村跑”热潮的同时，成功地将赛事的“流量”转化为乡村经济的“留量”。

其中，茶亭站比赛为花海节造势、预热，“茶亭花海”、惜字塔等著名景点，紧紧抓住了参赛“跑友”的眼球。2024年，望城区茶亭花海节吸引游客约43万人次，带动增收2000余万元。望城区和茶亭镇也因势利导，对景点升级改造，近期已进行了3A级景区验收。

“今后，长沙市体育局将继续策划、举办好该赛事，做好体育+文旅、体育+乡村振兴的结合文章，全面推动体育强市和健康长沙建设，充分发挥体育在农业农村现代化建设中的作用，促进农文体旅融合发展，努力打造体育助力乡村振兴的长沙样板。”长沙市体育局党组书记谭果表示。

目前，长沙已有七个区县（市）踊跃申请举办2025年长沙市第三届乡村欢乐跑暨四季花海跑活动。体育和文旅的“双向奔赴”，正在为长沙乡村的发展注入新的活力与动力。