福建省文旅工作会专题⑧丨南靖县副县长吴东照：以文塑旅 以旅彰文 推动乡村旅游高质量发展

央视网消息（记者 庄媛媛）拥有1个中国美丽休闲乡村、2个全国乡村旅游重点村、4个省级金牌旅游村，以及20个中国传统村落和22个省级传统村落，官洋村入选联合国旅游组织评选的“最佳旅游乡村”……

近年来，漳州市南靖县以把文化旅游业培育成为支柱产业为目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推动乡村旅游高质量发展。

1月10日，2025年全省文化和旅游工作会议召开。会上，南靖县副县长吴东照以官洋村乡村旅游为例，作交流分享。

吴东照作交流分享 郑育红 摄

环境是乡村旅游高质量发展的基础，南靖县全力做优各种环境，让乡村旅游更有吸引力。

“在乡村旅游发展中，我们坚持生态优先，久久为功。”吴东照说道，2008年官洋村开始发展旅游时，从“清沟扫地摆整齐”整治生态环境做起，经过十多年的努力，昔日的柴草乱放、污水乱泼的村景，变成今天的错落老厝、整洁古道的靓丽风景。

南靖县官洋村

如何让“风景”成“钱景”，使当地居民享受到旅游带来的红利？南靖县通过门票分红、土地入股等方式，同时积极鼓励当地居民利用老屋开民宿、做餐饮、卖特产、当导游，投身旅游业。仅官洋村有民宿69家、餐饮28家，全村常住人口1300多人，从事旅游服务行业占75%；村民人均收入从2008年的1万元，增至现在3万元。

良好的旅游秩序和消费环境旅游产业高质量发展的关键。对此，南靖县创新土楼片区联合执法，抽调公安、文旅等涉旅执法部门业务骨干组成联合执法队伍长驻景区，实现景区一体化治理。2024年游客投诉受理率达100%，好评率达98%以上。

南靖土楼 

此外，作为乡村旅游高质量发展的根本，南靖坚持以客为尊、以需促供，齐力抓好“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，推动乡村旅游发展“流量”更“留量”。

吴东照介绍道，当地注重游客“吃”得动心，广泛征集南靖餐桌上的“四菜一汤”；注重游客“住”得舒心，建设提升景区酒店和民宿，目前以官洋村为核心的云水景区共有床位5000多个；注重游客“行”得顺心，配备接驳车、公交车、网约车，方便游客出行；注重游客“游”得开心，将官洋及周边村的20个景点串联成线，形成“520福建土楼文化生态旅游圈”；注重游客“购”得畅心，成立土楼文创馆，开发220多种土楼文创产品；注重游客“娱”得欢心，做好“旅游+”融合文章，致力丰富“娱”的业态。

品牌是乡村旅游高质量发展的核心。为了让乡村旅游更有竞争力，南靖县坚持内强素质、外树形象，以好口碑赢金杯银杯，着力做响品牌，推动乡村旅游产业“出圈”更“出彩”。

近年来，官洋村获得“第一批全国乡村旅游重点村、中国美丽休闲乡村、福建省金牌旅游村”等荣誉，云水谣景区获得国家级文化产业示范基地、省级旅游休闲街区等品牌，大大提升南靖乡村旅游知名度和美誉度。据统计，2024年土楼景区游客达477.5万人次，增长28.6%。

发展文旅要重视推介，吴东照介绍，围绕景区发展，南靖县引进22个文旅项目，总投资69.8亿元。此外，围绕国内游客，通过举办“5•19中国旅游日”主题月惠民活动等，推动土楼景区旅游收入达35.8亿元。围绕国外客源促拓展，让土楼走出国门，到法国巴黎展览土楼建筑模型；对接维京游轮过境免签游客、国际旅行商、海外华文媒体等国际客源，2024年共有国际旅游采购商6批418人到南靖土楼景区采线。

漳州市文旅局赴法国举办《福建土楼 活化利用》专题展览。

做优环境、做足要素、做响品牌，南靖奋力推动乡村旅游高质量发展。吴东照表示，下一步，南靖县将继续对标落实“在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功”的重要要求，坚持一张蓝图绘到底，充分发挥官洋村乡村旅游示范带动作用，加快推进文旅深度融合，推动乡村旅游高质量发展，努力把文化旅游业培育成为支柱产业。