外贸优品搭上内销“直通车” 山东激活“双循环”增长新引擎

 央视网消息（记者 李文亮） 6月6日，走进位于山东济南高新区的鲁商科技集团供应链，负责人王阳与团队正忙着跟合作企业沟通、筹备，本月底他们将一起随山东省商务厅去塞尔维亚等国参加精准对接会。

“我们这次将充分利用集团的海外贸易优势，在全球贸易中扮演好‘桥梁搭建者’与‘生态赋能者’的角色，帮助合作企业全面展现中国制造的良好品质与国际竞争力。”王阳说。

今年，随着全球贸易形势的风云变幻，一些外贸型企业受到不小冲击。在山东，以鲁商集团为代表的传统商业国企，利用自身在供应链等方面的优势，通过开启“国货直通车”、设立“外贸优品精选专区”等措施，帮助外贸企业成功拓展国内市场，趟出了一条高质量发展的新路径。

 商务部近日在召开例行新闻发布会时强调，要做强国内市场，促进消费，特别是深化内外贸一体化试点，提升企业两个市场经营能力。而助力出口、开拓内销，除了需要发挥政府部门内销综合服务平台功能，还需要组织商超、电商平台与外贸企业产销对接等，搭建内销快车道。

在这一方面，作为商贸流通领域的国有企业，鲁商集团今年4月发布了《致广大合作伙伴的一封信》，推出多项举措：重点支持受国际贸易关税影响的优质国产商品，构建“国货直通车”快速响应通道；开放线上千万级用户平台，为相关商品开辟线上推广专属路径，全方位展现优质国货的产品魅力与品牌价值；特别设立“外贸优品精选专区”，集中陈列受关税冲击的优势国产商品，立体呈现“中国制造”的卓越品质。

如今，在鲁商旗下的银座超市，山东省内62家门店销售外贸商品，专柜上摆放着琳琅满目的商品：产于滁州原出口美国、马来西亚等地的饮料；产于浙江原出口美国、日本等地的水果罐头；产于莱芜原出口沙特、阿联酋等地的大蒜生姜等，消费者在普通超市里就能享受到出口级商品的“国际标准、惠民价格”。

在供应链和销售渠道上的优势，是鲁商集团助力外贸企业的底气所在。近年来，鲁商持续加大投入，完善“全渠道一盘货”供应链战略，通过集中采购和统一管理优质商品，优化供应链资源，外贸企业的商品只要货优价廉，一旦被纳入供应链体系，就能享受各种量身定制的服务，实现“出口转内销”。

与外贸企业的合作过程，鲁商集团也开启了“加速度”。以最近达成合作的潍坊盛安食品有限公司为例，以往采购合作至少要半个月，这次只用了三四天时间。双方不仅在平台之间深度协同，还携手参加了由山东省商务厅主办的“2025山东省外贸优品购物季”第二期展销活动。

王阳表示，自己在走访外贸企业过程中发现，企业转内销的难点之一在于品牌认知度不足。“许多外贸企业生产工艺过硬，我们针对外贸企业在国内渠道和品牌影响力上的痛点，通过线上线下全链路资源为其提供解决方案，协助企业讲好产品故事，放大品质优势，最终实现的是消费者、外贸企业和我们三方的共赢。”

从“外贸优品”到“国民优选”，在山东，不止是鲁商集团，从政府到企业，有一系列组合拳为外贸企业拓展国内市场助力。

近日，“2025山东省外贸优品购物季”暨“外贸优品中华行”启动，从5月中旬到6月下旬，全省重点开展了纺织服装、日用消费品、食品、农产品、建材家居等品类商品的促消费活动；近期外贸优品频频亮相各大展会；山东各地也持续开展外贸优品展销会、对接会，为外贸企业拓展内销新空间搭建平台，推动外贸优品变身国民好物。

打通内外贸市场的双循环，山东正以“政府搭台、企业唱戏、数字赋能”的立体化机制，探索出一条内外贸一体化发展的新路径，为经济高质量发展注入了新动能。