文旅消费热浪再燃 江苏13城借“苏超”推出多项优惠政策

央视网消息 这个夏天，一场足球联赛正以破竹之势重构江苏的文旅消费图景。2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）自5月10日开幕以来，凭借“全民参与+城市荣誉”的独特定位和“比赛第一，友谊第十四”等热梗引爆全网。

不仅场均吸引近万球迷现场观赛，苏超还带动文旅消费热度攀升。江苏省消费者权益保护委员会发布的端午假期消费维权舆情分析报告显示，端午赛期间，9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。苏超俨然已超越竞技本身，成为一场全民共享的文化消费盛宴，正如网友所言：“看的是球赛，逛的是江苏！”

随着赛事进程的深入，各地“文旅整活”迅速跟进。江苏13城相继推出优惠政策。比如“客队球迷免票”政策，近日，常州对扬州市民免所有A级景区门票，三天吸引超10万扬州游客；扬州宣布在主场比赛日所在的周末，面向江苏省内12个兄弟城市市民，实行扬州全市国有收费景区日间免费入园政策，包括瘦西湖、何园等20多个收费景区；南京“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”再扩容，在前期发布的首轮优惠期共5项8场可以享受优惠的大型演出基础上，再加2项3场，期待点燃跨城消费热潮。 

南京市文旅局市场管理处处长楼钱良在接受采访时表示，“苏超”已超越单一赛事属性，成为串联全省文旅资源、激活消费潜能的创新载体，其虹吸效应正在不断扩大，将短期流量转化为持续消费场景，球迷因赛事停留更久，带动餐饮、住宿、购物等二次消费，重构了城市文旅生态。

即将到来的6月14日淮安队主场迎战南京队的比赛，被网友戏称为“小龙虾大战盐水鸭”。淮安文旅趁势推出组合式福利，以淮安西游乐园为核心撬动文旅消费，再次推出“苏超淮安场，南京人免票”活动，向南京市民推出专属邀约。6月13日—6月16日，南京市民可在西游乐园微信公众号预约免票游园，乐园为免票游客开通专属预约通道；龙宫海洋世界同样针对南京市民开展免门票游玩活动，每日限量5000人。更有多景区联动活动，6月13日—6月15日期间，凡购买6月14日淮安队VS南京队比赛门票的观众，凭官方购票凭证和身份证可免票游览漕运博物馆、吴承恩故居等16家收费景区。此举不仅强化了赛事关联消费，更将“足球激情”延伸至“文旅体验”。

“‘苏超’的成功在于坚持‘快乐足球’与‘快乐文旅’的底层逻辑，全民参加、全民狂欢，无论你喜不喜欢足球，在这场‘造梗’大赛中，我们都分享到了快乐。因为快乐，所以关注，因此裂变，甚至已经实现了体育赛事到文化现象的蜕变。”楼钱良说，通过13个设区市轮流主客场办赛机制，每场比赛不仅是竞技场，更成为展现城市历史文化、自然风光、美食民俗的舞台，各自的城市符号、文化符号得到低成本、高共鸣的推广，产生了文化共鸣、客源互送、市场共拓的效果。（央视网记者 顾津溶 刘颖 唐杨）