央视网消息（记者 陈少婷）近期，福建省出台了《关于推进文化和旅游深度融合发展 把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》（以下简称《意见》）。为深入贯彻落实《意见》要求，激发文旅消费活力，迎接即将来到的夏季消费旺季，福建省人民政府新闻办公室于6月27日上午，召开福建培育文化旅游支柱产业暨夏季文旅活动新闻发布会。
新闻发布会现场
福建省文旅厅副厅长林宇介绍有关情况，福建省旅发集团党委副书记、总经理钟军，福建省体育局体育产业处处长张名烽，福州市文旅局党组书记、局长陈昱，三明市文旅局党组书记杨永生，平潭综合实验区旅游与文体局党组书记、局长魏长春出席并答记者问。
开展3600多场活动 体验“清新福建”无限魅力
福建省文旅厅副厅长林宇介绍有关情况
《意见》指出，到2027年，福建省实现文旅经济增加值7500亿元左右，力争“十五五”末达到9000亿元左右。
“该《意见》是福建省加快打造世界知名旅游目的地的具体行动，是做大做强做优文旅经济的重要抓手，是着力建设更高水平文化强省的关键举措。”林宇介绍，为推动文化旅游业强链延链补链，福建将对列入文化和旅游部确定的世界级旅游景区、度假区培育对象的单位，给予一次性500万元奖励。
除此之外，《意见》明确提出，福建将对获评文化和旅游部重点实验室、技术创新中心等高能级平台的企事业单位，一次性给予50万元奖励；每年安排2000万元，支持各地贯穿全年举办文旅消费活动。
林宇表示，为深入贯彻落实《意见》要求，激发文旅消费活力，结合即将到来的暑期旺季，福建省文旅厅将联动全省各地，举办“来福建·邂逅山海的夏天”夏季文旅惠民消费季，开展3600多场活动，推出270多项惠民措施，创新打造六大文旅场景、开启五大文旅攻略，以多元业态激活消费潜能，打造文旅消费新矩阵，营造全民参与、全民乐享的夏日文旅氛围。
“清新福建”文旅惠民卡上线 实现文旅供需双赢
福建省旅发集团党委副书记、总经理钟军介绍有关情况
由福建省文旅厅指导、省旅游发展集团推出的“清新福建”惠民卡今日将正式上线，涵盖吃、住、行、游、购、娱等内容，打造超值性价比之旅。
“它以‘惠民便民’为目标，将八闽山水之‘秀’化为惠民之‘实’，让广大人民群众畅享福建文旅资源，带动福建文旅消费新热潮。”钟军介绍，“清新福建”文旅惠民卡定价199元，享受超万元价值总权益，首期已整合全省130多家优质文旅资源，覆盖九市一区，完善全省“一盘棋”工作格局。
惠民卡依托福建旅游官方助手“畅游八闽”智慧平台实现线上预约、扫码入园等一站式服务。此外，以“一卡通览”的模式展示全省文旅资源特色，帮助用户快速了解九市一区精选文旅资源，定制更加合理、实惠的旅游规划。
钟军表示，惠民卡实现了文旅供需双赢，用户畅享实惠，文旅商家获得“流量”；也实现了政企双赢，通过“文旅+、+文旅”串联多维度文旅业态，优化产品供给，共同推动福建文旅产业高质量融合发展。同时依托惠民卡，联动浙江、江西等周边省份及贵州、陕西等13省红色旅游资源、共同构建跨省文旅生态圈。
着力打造品牌赛事 文旅商贸“与赛同行”
福建省体育局体育产业处处长张名烽介绍有关情况
今年以来，福建省体育局按照省委、省政府工作部署，围绕发展赛事经济、激活消费潜力的工作目标，不断延伸拓展赛事产业链条，推动赛事流量加快转变为经济增量。
“2025苏迪曼杯羽毛球赛于4月27日至5月4日在厦门举行，吸引6.4万人次到场观赛，带动消费约4亿元，成就了城市品牌、拉动了经济增长。”张名烽介绍，福建大力实施“十、百、千”八闽名赛培育工程，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事、100项有全国影响力的品牌赛事，举办品牌赛事超过1000项。
为突出融合发展，文旅商贸“与赛同行”，福建在办赛过程中将旅游景点、餐饮美食、文化娱乐、休闲购物等串联成线，如厦门马拉松赛首创“马拉松美好生活节”，营造“全城厦马、全民厦马”浓厚氛围；宁德福鼎“茶BA”篮球赛，配套茶王争霸、音乐节等活动，形成“体育+白茶+旅游+音乐”等新业态；各地村BA、村气排、村舞比赛中，纷纷配套举办特色夜市、特产展销，形成“赛事+”活动套餐，持续掀起消费热潮。
据统计，截至6月中旬，全省举办各类品牌赛事875项，参与人数达203万人次，带动旅游1598万人次，创造消费超28亿元。
张名烽表示，希望广大体育爱好者密切关注赛事信息，通过参与各项赛事以及相关配套活动，享受运动快乐、感受八闽风情，实现“一人参赛、全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”。
百项研学旅游产品 推动文旅消费提质增效
福州市文旅局党组书记、局长陈昱介绍有关情况
“为了做热暑期文旅市场，激发消费活力，福州市聚焦青春时尚、亲子研学、山海避暑等热点，提前谋划部署，精心准备‘三重’好礼。”陈昱介绍，针对研学旅游市场，福州将组织开展“夏一站，趣福州”2025年福州研学旅游季活动，重点推出“文化中轴”“诗画闽江”“魅力滨海”三大系列百项研学旅游产品，邀请学生朋友们走读福州。
福州以林则徐诞辰240周年为契机，开展林则徐主题展览、闽剧《林则徐与王鼎》演出等系列纪念活动。此外，福州市近期还发布了“1+2+N”文旅产业高质量发展一揽子举措，包括进一步提振文旅消费做大做强做优文旅产业的综合性方案，入境游、演艺经济2项奖励政策，以及N场促消费活动，推动文旅消费提质增效。
陈昱表示，福州始终把游客的安全和满意放在首位，落实“放心游福建 满意在福州”服务承诺，“快办妥处”旅游投诉纠纷，切实保障旅游者合法权益，为游客营造舒心、安心、放心、开心的旅游环境。
走进山水课堂 体验不一样的三明
三明市文旅局党组书记杨永生介绍有关情况
三明近年来致力于打造康养休闲产品，日前还在福州举办了“风展红旗 如画三明”2025年三明暑期文旅康养产品推介会，结合此次暑期文旅惠民消费季活动，今年三明暑期旅游产品内容更加丰富。
“我们依托‘中国绿都’的生态优势，围绕‘研学潮玩、亲子趣游、赛事狂欢、康养慢游’四大板块，为游客打造一场别开生面的夏日之旅。”杨永生说，今年暑期，三明专门为大学生们量身定制了“好吃、好玩、好看”的暑期游玩攻略。例如，全省高校学子们可报名参与“风展红旗 如画三明”暑期大学生实践活动，活动精心规划18条精品线路，并配套推出26条研学优惠举措。
6月10日，三明成功获评国家级客家文化（闽西）生态保护区，这里非遗资源很丰富，全市共有国家级非遗7项，省级非遗65项。为此，三明市文旅局推出了沙县小吃DIY、清流豆腐皮制作、泰宁棕编技艺体验等39个体验项目；和三明市融媒体中心一起推出了“小记者看三明”活动，除了走进山水课堂，还可以对话非物质文化遗产代表性传承人，体验不一样的三明。
杨永生表示，三明群山环绕、碧水长流、空气清新，森林覆盖率达77.12%，优良的生态环境蕴藏着文旅康养发展的优势。今年暑期，三明市文旅局联动市总工会发布“林距离 绿都行”周末“趣”疗养政策，为全省工会会员周末个人、家庭游，推出疗休养房价6.2折等专属福利，以及全程管家式服务，让游客在旅程中充分感受三明的“温情、温度、温暖”。
持续举办“海岛生活季” 解锁更多玩海新方式
平潭综合实验区旅游与文体局党组书记、局长魏长春介绍有关情况
近年来，平潭在暑期旅游旺季持续举办“海岛生活季”。今年是第三年的“海岛生活季”，从6月上旬启动，将持续至8月底。
“活动突出做足海上文章，打造海上消费场景，引导游客跟着赛事去旅行。重点围绕‘浪漫’‘激情’‘慢生活’三个主题开展暑期旺季活动。”魏长春介绍，平潭积极培育邮轮、游船、游艇“三游”业态，解锁更多玩海新方式，让“海上游”和游艇大众化消费成为平潭旅游新名片。
在赛事方面，平潭聚焦赛车、风筝冲浪、棒垒球等特色运动，在固定时段集中开启赛车嘉年华、棒垒运动季、风筝冲浪节等品牌赛事。赛车方面，计划举办第四届国际赛车嘉年华及房车锦标赛，并常态化推出麒麟星秀汽车特技表演。风筝冲浪方面，将举办中国风筝板巡回赛、两岸风筝冲浪邀请赛，让游客感受海岛追风的乐趣。棒垒球方面，将举办亚洲棒球锦标赛、全国慢投垒球总决赛等赛事，其中，亚洲棒球锦标赛是时隔33年后重返中国大陆的最高级别的棒球赛事。
魏长春表示，围绕民宿、文博、音乐等特色业态，开发多元化旅游产品，让游客到平潭浪起来，慢下来。据悉，今年暑期，平潭将举办第二届海岛合唱大会暨烟花秀，感受“阿卡贝拉”浪漫律动的纯声音乐。
