张家界探索“体育+旅游”融合 数字化平台激活城市消费新动能

央视网消息 近年来，随着全民健身理念深入人心及文体旅融合趋势加强，各地纷纷结合自身资源特点，通过打造特色运动场景、创新活动载体、搭建互动平台等方式，着力提升民众运动体验、推动全民健身深入开展，让更多人在运动中增强体质、享受乐趣。湖南省张家界市推出“运动张家界”体育数字化平台，探索体育内容运营与文旅产业深度融合，为城市发展注入新活力。

“运动张家界”体育数字化平台页面

据了解，该平台以数字化为核心，构建“运动社群”的运营模式，通过线上社群与线下活动联动，吸引户外运动主理人、体育达人及相关企业入驻。同时，平台与当地景区、商场、酒店等多业态建立合作，打造“体育+旅游”“运动+消费”等融合场景，丰富市民及游客的体验选择。

平台举办的户外运动现场

平台上线以来，已举办徒步登山、山地骑行、拳击体验、水上运动等多场线上线下活动。这些活动不仅满足了不同群体的运动需求，也带动了当地餐饮、住宿、交通、文创等相关消费领域的增长，使体育成为连接旅游、消费与城市活力的纽带。

在拓展国际交流方面，平台引入国际越野赛事、拳击邀请赛及户外运动文化交流项目，吸引了不少国际运动员和体育爱好者参与。他们在体验张家界自然景观的同时，也增进了对中国体育文化的了解。“张家界的山水和文化氛围很适合户外运动，在这里既能挑战自我，也能感受中国的自然与文化魅力。”一位参与国际越野赛的法国选手表示。

平台在推动全民健身的过程中，特别关注青少年健康成长，围绕“奔跑吧少年”主题开展多样化体育活动。在专业教练指导下，青少年通过运动磨炼意志、提升体能、增强团队协作能力，助力“以体育育人”目标的实现。

张家界市相关负责人表示，“运动张家界”平台是当地探索文体旅融合的具体实践，未来将进一步完善“平台+赛事+场景+产业”融合机制，优化数字化功能，整合线上线下资源，打造更多运动旅游场景，推动城市文体旅协同发展，助力构建国际化、年轻化、多元化的城市文体旅新生态。