从“烟火气”到“新消费” 金融活水润泽江西文旅画卷

央视网消息（记者 熊赳赳）江西山水间，文旅活力迸发。广信樟涧村民宿飘香、龙虎山竹筏欢笑，升腾的“烟火气”在金融助力下升级为“新消费”场景。

邮储银行江西省分行深耕“金融+文旅”，截至2025年7月末，该行服务近15万农村客户，贷款余额超630亿元。该行以精准信贷和定制服务，推动景区提升、业态融合，形成“核心景区+周边生态”良性循环，让文旅消费从“热闹”变“红火”，从短期热度转为长期动能，持续激发江西文旅新活力。

民宿升级：从“住宿空间”到“文化体验载体”

“游客不仅要住得舒服，更想体验樟涧村特色。”江西省上饶市广信区樟涧村“海晨民宿”负责人周宇华说。2023年，他想将老宅改造为民宿，却碰上资金不足的难题；邮储银行上饶市广信区支行的“民宿贷”及时送来20万元支持，助其完成房屋改造，还为其添置民俗体验道具、升级餐饮服务。

如今，樟涧村100家民宿成为融入地方文化的“消费载体”。游客可在村民姜永发的民宿参与手工制茶，或在隔壁民宿体验“农家厨房”。邮储银行江西省分行通过“信用村”建设简化贷款流程，让贷款精准触达经营者。截至目前，广信区支行服务550余名乡村客户，贷款余额超3000万元，助力樟涧村变身“民宿天堂”，带动400多人就业，推动民宿消费从“满足基本需求”迈向“追求品质体验”。

业态拓展：从“单点游玩”到“全链沉浸消费”

“以前游客漂流完就走，现在消费链条拉长了。”江西抚州资溪县野狼谷景区民宿主丁飏的话，道出“新消费”关键。暑期野狼谷每天接待超2000名游客，这得益于邮储银行资溪县支行的精准发力。其推出的贷款产品为产业链经营者注入活力：民宿添置亲子设施，餐馆研发“漂流能量套餐”，特产店引入真空包装设备。

在江西鹰潭，邮储银行江西省分行通过产品定制化、渠道下沉化、生态协同化及技术场景化四大路径激活乡村旅游。截至7月末，该行为当地112家文旅经营主体发放贷款1.65亿元。同时，该行丰富金融服务工具箱，联合文旅部门及商户开展优惠活动，覆盖门票、住宿、购物等环节，推动旅游消费场景拓展升级。

全链赋能：从“短期热度”到“长期红火动能”

邮储银行江西省分行的金融服务不仅关注消费端和业态端，更深入文旅产业源头，赋能一批有影响力的文旅项目落地升级。从庐山风景名胜区提升改造、景德镇陶溪川景区文化焕新，到萍乡武功山提质升级、望仙谷周边配套完善等项目，金融活水精准滴灌景区建设、文化传承、设施优化等关键环节，筑牢文旅产业品质根基。

大型项目升级与小微业态活力相互呼应，形成“核心景区+周边生态”良性循环。景区品质提升吸引更多游客，带动周边消费场景繁荣；丰富配套业态让游客停留更久、消费更深，反哺景区持续发展。这种全链条赋能，让江西文旅“烟火气”兼具产业升级厚度与消费体验温度，推动文旅消费从“短期热度”转为“长期动能”。

如今，江西文旅消费“烟火气”更浓，“新消费”活力更足。邮储银行江西省分行也以更精准的产品、更下沉的服务，让这份活力持续发酵，推动文旅产业从“热闹一时”走向“红火长久”，让“烟火气”生长出“新消费”无限可能。