微短剧如何成为区域特产品牌传播的工具

央视网消息 当微短剧遇见丰收——“三农”微短剧创新发展思享会议日前在广东茂名高州举行。作为高州市“微剧映三农·荔乡庆丰收”系列主题活动的重要环节，中央电视台原副总编辑张华山、广东省电影家协会专职副主席肖小青、广东影视综合服务平台主任赵梦菲、中视协网络视听艺术委员会常务副会长徐海燕等业内专家、代表齐聚一堂，围绕“风口上的微短剧如何成为区域特产品牌传播的工具”这一话题各抒己见。

张华山：要善用现代传播力量

张华山表示，中国大地处处有好故事，自己一直希望把高州、茂名的声音传得更远。作品只是起点，更要善用现代传播力量。就像《平遥将军》让山西票号故事走向全国，带动一方文旅；《我的阿尔泰》在央视播出后，也为当地文化产业注入活力。高州荔枝品质好、历史久，应当打造品牌，趁荔枝花开，邀八方来宾，探寻品牌传播的创新路径。 

肖小青：扎根乡土叙事，打造“三农”微短剧的传播力

肖小青认为，“三农”微短剧的成功离不开扎实的基础支撑，优秀的团队能够将地方风土人情与“三农”特色有机融合，这正是优质内容的根基。高州深厚的文化底蕴——墨舞戏、刺绣、舞狮等非遗瑰宝，更为创作提供了丰富素材。就像粤剧电影《谯国夫人》通过曾晓敏等本土艺术家的精彩演绎，让传统文化在新载体中焕发活力，实现了有效的传播突破。

赵梦菲：讲好乡村故事要“用心”

创作优质微短剧，关键在于“用心”。赵梦菲认为，这体现在三个层面：一是用心挖掘本土人文故事与产品特色，将其自然融入剧情，筑牢内容根基；二是制作上大胆创新，如邀请村民出演，以原生态呈现增强真实感；三是运营上紧密结合文旅，例如为新人定制爱情短剧，放大本地“甜蜜”文化，将作品转化为有效的品牌宣传工具。归根结底，核心在于能否真正用心感知生活、诠释生活。

徐海燕：“三农”微短剧要从“讲故事”升级到“做产品”

在徐海燕看来，“三农”微短剧拥有非常广阔的发展前景。它的核心路径，是要实现从“讲故事”到“做产品”的升级。这里的关键，在于塑造真实感人、立得住的人物形象。

一个好的人物本身就是最动人的品牌符号，他所承载的情感价值与精神内核，能够自然而然地产生强大的传播力，从而为地方品牌带来持久而深厚的放大效应。