乡村体育赛事“湖南茶BA”为乡村振兴“灌篮”得分

央视网消息（记者 孙帆）10月1日，2025湖南茶BA年度总决赛在湖南省保靖县开赛。现场运球的砰砰声、观众的欢呼声与空气中浮动的茶香交织，共同构成了一幅“体育+产业”的乡村振兴生动画卷。

民间“火花”燃成特色品牌

“茶BA”并非凭空打造，而是一簇从乡土中自然迸发的星火。

2014年，全民健身上升为国家战略，“农民体育健身工程”在全国乡村逐渐展开。2022年，《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》的出台，更是明确了乡村体育赛事在乡村振兴中的重要地位，并提出探索推广“体育健身+”新模式。

政策春风，唤醒了这片土地的体育基因。

2020年，湖南省保靖县吕洞山镇的茶农和篮球爱好者们利用农闲时间，自发组织起篮球比赛。“我们就在村部门口的水泥地上打，球员都是附近几个村的，观众都是自己搬凳子来看比赛。”“茶BA”赛事负责人、吕洞山镇篮球协会会长龙文富回忆，“那时候还不叫‘茶BA’，就是乡亲们茶余饭后找个乐子。”

随着参赛和观赛人数不断增加，赛事影响力持续扩大。加上2024年，保靖县委、县政府提出“七个一百”计划，推动农文旅深度融合，这项民间赛事迎来了新的发展契机。

“去年我们推动这项活动融合创新，将其系统化、品牌化，正式命名为‘茶BA’，并扩建了场地、完善了赛制。”龙文富介绍，如今的夯吉村“网红球场”已成为湘西州乡镇中最大的户外球场，能同时容纳上万观众。 

湖南“茶BA”球场（孙茜/摄）

这项赛事也已从最初的茶农娱乐，发展为覆盖青少年、大学生、成年人等多年龄层的全民体育嘉年华。不仅连续举办了“青年茶农争霸赛”“夏季篮球争霸赛”等六届赛事，今年更吸引了来自美国、加拿大、塞尔维亚等国的国际球员加入。

外籍球员上场打球（孙茜/摄）

将温润的茶与激情的篮球结合，体现了对“体育+”模式的深入探索。那么，这场赛事究竟能为茶产业带来什么？又将为保靖这片土地带来怎样的改变？

“打”响茶产业金字招牌

答案，其实就写在夯吉村的层层茶园间。

赛事举办地吕洞山镇，是保靖黄金茶的核心产区之一，青翠的茶山是球场最壮美的背景板。

夯吉村茶山中的苗寨

茶与球的结合，不仅是资源的整合，更是打响保靖黄金茶品牌的生动实践。“通过篮球赛，我们吸引更多人来到现场，让他们亲眼看到我们的茶园、认识我们的茶商、茶农，更直观地感受保靖黄金茶的品质。”龙文富说。

10月1日，茶BA首日赛事吸引了近8000位游客来到夯吉村，苏B、贵A、湘A……各地的车辆排起长龙。往届赛事最高峰时期，现场观众可达5万人次。

不仅如此，人流直接转化为品牌关注与实在收益。在赛场旁的农特产品展销区，“村播”代表、琴庭吉苑茶叶专业合作社负责人张琴正在一边直播推介保靖黄金茶，一边为现场顾客泡茶品鉴。“茶BA是保靖黄金茶走向全国的桥梁，结合直播电商，能吸引更多外省游客前来，品尝地道的保靖黄金茶。”张琴告诉记者，此前夯吉村通过“村播”直播销售保靖黄金茶等农特产品，年收入达400余万元。

张琴正在为现场顾客泡茶品鉴

“通过连续两年举办茶BA，保靖黄金茶和当地农副产品得到更多传播出去的机会，也为夯吉村的电商和旅游发展带来更多的商机。”龙文富介绍，2024年至今，该村已培育6名“村播”电商主播、发展民宿3家，带货销售额已超5000万元。

“乡村体育赛事的优势显而易见——聚集性强，能在短时间内吸引大量人群参与，形成热烈氛围。”保靖县委书记、保靖黄金茶产业链链长周建武表示，“保靖以‘茶业＋’模式为抓手，推动茶产业与赛事、文旅等活动深度融合，持续打响保靖黄金茶品牌。”

近年来，保靖通过打造“三村三茶”体系，构建起“茶超”“茶马”“茶BA”在内的“茶业＋体育”矩阵；并持续举办各类茶主题赛事活动，截至目前，持续吸引200万人流涌入茶乡，形成了“以赛促产、以产兴旅”的良性循环。

赛场周边“摆”出活力经济

人流还为当地百姓带来了实实在在的商机。赛场周边，村民们摆起小摊，售卖当地特色美食、文创产品和民族特色服饰，人流熙攘，充满烟火气息。

“茶BA”的“美食卖场”汇聚了20余家摊位，从酸辣开胃的湘西泡菜、新鲜采摘的特色水果到香气十足的本地烧烤，琳琅满目。

保靖“大碗饭”摊位前食客络绎不绝，老板龙花兰一边掌勺一边笑道：“根本忙不过来！没想到一个篮球赛，能带来这么多客人。”她透露，一天大约能接待500位客人。在今年“五一”茶BA赛事期间，龙花兰摊位的日均销售额就达6000多元，切实贴补了家用。 

同时，赛事还显著带动了周边餐饮消费和民宿预订。据统计，两年来，茶BA已累计带动经济效益超600万元。本届赛事预计将为夯吉村及周边村民带来100余万元经济收入。

今年以来，保靖县通过举办乡村体育赛事活动，有效带动周边景区客流攀升，实现接待游客327.14万人次，旅游收入33.93亿元。 

“展”出新时代乡村精气神

“‘茶BA’不仅是体育竞赛，更是一个展示乡土文化与乡村风貌的黄金窗口。”周建武表示。

现场，上至八十余岁的苗族老人身着传统服饰，坐在场边为球员加油；下至五六岁的孩童，在场边空地上模仿着运球动作。

场边加油打气的当地百姓（孙茜/摄）

“茶BA”带来的不仅是篮球经济，更将乡村文化自信与团结奋进的精神风貌展现得淋漓尽致。

在中场休息或比赛间隙，一系列充满乡土气息的文艺节目轮番上演。虎虎生风的苗家传统武术，一招一式尽显古老民族的坚韧与力量；节奏欢快、动作整齐的广场舞，跳出了新时代农民对美好生活的热爱与追求；还有那些源自日常劳作的欢快歌舞，生动演绎着乡村生活的质朴与喜悦。

此外，农特产品展销、电商村播、茶姑篮球赛、拔河比赛、乡村套圈、剥玉米比拼、“插秧模拟”等趣味活动同步开展。这些活动既富有生活情趣，更全方位地展现了保靖人民勤劳、团结、乐观、向上的精神风貌。

文艺节目表演（孙茜/摄）

当乡村体育赛事作为乡村振兴的“新引擎”，“体育赛事引来人流，特色茶产业留住消费”的模式正在保靖的这片土地上结出硕果。“村厨”“村艺”“村集”“茶超”“茶马”“茶BA”等新业态不断涌现，进一步为当地乡村振兴注入持久动力，推动县域经济蓬勃健康发展。