古艺新生：文创赋能“带得走的云南”

央视网消息 2025年，越来越多的云南特色文创出圈。云南依托丰厚的文旅资源，着力推动游客流量向消费增量高效转化，持续聚焦文创领域，深度挖掘传统技艺，培育兼具特色与品质的“云南礼物”，让更多人了解云南，爱上云南。

云南瓦猫是文创新宠之一。这些曾威严端坐于门头瓦脊、屋宇飞檐的“守护精灵”，以其古朴的形态默默守护着宅院平安。

昆明龙泉古镇文化研究院院长洪海波介绍道：“瓦猫相比于其他地区屋脊兽，形式多样。这种特性，让设计师能够在瓦猫的设计上尽情发挥创造力。”

云南瓦猫非遗代表性传承人和年轻设计师们创新设计，将瓦猫变成精致玲珑的摆件、冰箱贴、挂坠等文创产品，让瓦猫既兼顾实用价值又贴合当代生活美学。这种“古艺新生”的尝试也取得了显著成效，那些设计新颖、品质优良的瓦猫文创产品迅速在市场上获得关注，成为游客的“云南记忆”之一。如今，越来越多的游客来到龙泉古镇瓦猫博物馆，了解瓦猫历史，并体验制作云南瓦猫。

“自2022年瓦猫博物馆开馆以来，经过多方宣传，瓦猫也被更多人熟知。”对于瓦猫知名度的变化，洪海波深有感触。“北京、上海、新疆等多地的高校学生纷纷来到博物馆开展研学活动，了解这一技艺。目前，博物馆日均人流量能达到50-60人，旅游高峰期能够达到200人左右。”瓦猫博物馆工作人员腾豪说：“很多年轻人都很喜欢瓦猫，他们会到博物馆亲自动手制作一个属于自己的瓦猫。”

瓦猫的成功转型是云南文创发展的一个缩影。在云南广袤的土地上，各地正基于自身独特的文化基因，积极开发具有辨识度的文创产品，形成了百花齐放的发展格局。

例如腾冲和顺古镇结合和顺图书馆历史，设计了和顺图书馆主题集邮册；昆明结合海鸥元素，设计了一系列海鸥IP明信片；建水紫陶在保留传统器型美感的同时，融入现代设计语言，开发出更符合当代审美的茶器与摆件；白族银饰则通过精巧设计，成为兼具民族特色与现代时尚的饰品。这些文创产品让云南的故事被更多人看见。

“海鸥文创明信片很有云南特色，我已经买了一整套明信片寄给我的家人。”来自武汉的游客王华兴奋地说。

云南文创的实践，让文化在流通中被感知、被理解、被珍视，最终推动文化不断传承。在云南特色文创的加持下，云南不再只是一个地理概念或旅游目的地，它正通过一件件承载着云南特色文化的“礼物”，被具象化。无论是憨态可掬的瓦猫，还是承载着百年书香的邮票册，又或是印着海鸥的明信片，它们都将成为游客行囊中一份独特的“带得走的云南”。