央视网消息（记者 黄钰姣）拥有世界文化遗产永定土楼、龙岩地质公园成功纳入世界地质公园名录、国家级客家文化生态保护区通过文旅部验收……龙岩，拥有丰厚的文旅资源“家底”，红色、绿色、古色在这里交相辉映，为发展全域旅游创造了得天独厚的条件。
龙岩拥有丰厚的文旅资源“家底”，红色、绿色、古色在这里交相辉映，为发展全域旅游创造了得天独厚的条件。图为龙岩连城冠豸山景区。
近年来，龙岩市牢记嘱托，通过项目建设、推动文旅融合发展、区域协作等路径，深挖文旅富矿，全力推动文旅经济高质量发展，推动文旅产业从“资源优势”向“发展优势”加速转变，一幅文旅兴城的壮美画卷正在闽西大地徐徐展开。
推动项目建设 文旅产业提质增效
中央苏区金融街主题晚会轮番上演；龙硿洞风景名胜区游人如织；东肖、江山、红坊等镇（街）推出乡村一日游打卡线路，串联田园风光与农家体验……今年国庆中秋假期，龙岩新罗文旅市场多板块齐发力，累计接待游客81万人次，同比增长13.45%；实现旅游收入10.18亿元，同比增长11.85%，文旅市场交出亮眼成绩单。
今年国庆中秋假期，龙岩新罗文旅市场多板块齐发力，累计接待游客81万人次。图为“起南杯”灯谜邀请赛暨福建省第五届灯谜文化节现场，市民在猜谜解字中感受传统文化魅力。
项目是文旅产业发展的“压舱石”，更是激活市场活力的核心引擎，新罗文旅市场的走热得益于项目建设的持续推动。据新罗区文体旅游局局长林龙湘介绍，近年来，全区新引进文旅项目30余个，总投资超50亿元。2025年前三季度，实现国内旅游收入180.81亿元，同比增长12.4%，国内旅游人数1477.4万人，比增13.8%，预计文化产业产值129.9亿元，同比增长9.56%。
新罗区以项目推动文旅蓬勃发展，是龙岩市推进文旅经济高质量发展的生动实践。龙岩通过推动建立市县联动抓文旅经济工作机制，促进形成“一把手亲自抓、各方面合力干”的竞发态势，全力推动文旅项目落地见效。
在11月6日举办的龙岩市第六届文旅经济发展大会上，一批新的重点项目集中签约，进一步拓展文旅融合的深度与广度：新罗区政府与美团进行合作签约，将围绕文旅推广、消费引流等领域深化合作。另有16个文旅重点招商项目进行现场集中签约，这些项目主要涉及酒店建设、古镇旅游开发、文体旅商综合体和文化园建设运营等领域，总投资32.53亿元，将为持续打造古田红色游、永定土楼游、长汀古城游、丹霞温泉游、休闲生态游五大文旅品牌注入强大动力。
龙岩市第六届文旅经济发展大会签约现场 郑育红 摄
既要“建好项目”，更要“引来游客”。龙岩市同步扎实推进“引客入岩”工作，先后在重点客源城市举办多场推介活动，策划推出10余条精品线路，举办“文旅+演出”“文旅+赛事”等系列活动，完善“吃住行游购娱”全链条服务，推动全市文旅市场持续火爆据统计，上半年省外游客来源结构进一步优化，其中江西游客占比同比提升8.4个百分点，广西、安徽等地游客比例也实现稳步增长，“引客入岩”工作成效逐步显现。
据了解，2024年，龙岩实现文旅产业规模1158.77亿元、同比增长14.9%，文旅市场繁花似锦，民俗游、非遗游、乡村游、夜间游、文化游等旅游业态广受青睐，近3年旅游人次、游客总花费年均增长更是高达28%和34%，呈现了“文旅产业一业兴则百业旺”的良好局面。
非遗活化创新 推动文旅融合发展
夜幕降临，龙岩市连城县四角井历史文化街区灯笼高悬，鼓乐喧天。姑田游大龙蜿蜒巡游，打铁花漫天绽放，提线木偶演绎客家传说……在这里，非遗不再以博物馆展品、舞台展演的形式存在，而是转化为“沉浸式、互动化”的非遗体验场景。这样“活”起来的非遗，正成为连城文旅消费的日常。
姑田游大龙蜿蜒穿行于四角井历史文化街区 连城县融媒体中心供图
“木偶戏已在四角井历史文化街区实现常态化演出，这不仅让更多人了解并喜爱上这门艺术，也为当地文旅融合发展注入了新活力。”国家级非物质文化遗产代表性传承人李明卿对此深有感触。
连城“非遗奇妙夜”从构想变为现象级文旅IP，源于连城对传统文化现代性转化的深刻思考。2024年，“非遗奇妙夜”依托龙岩世界地质公园品牌在冠豸山下成功首演，至今已举办11场，带动夜间消费增长40%以上，国庆单场吸引超10万人次。2025年初，姑田游大龙更是走出连城，亮相贵州“村超”赛场、进京巡游，通过“非遗+体育”“非遗+城市IP”的跨界组合，多次登上央视舞台，全网曝光量突破5亿次，让“连城非遗”以更鲜活的姿态走进全国视野。
与腾讯游戏合作的“永定土楼•天涯明月刀”沉浸式数字文旅项目，入选文旅部文化数字化创新示范优秀案例，已吸引超百万游客体验；长汀通过融合艺术、文创、文博、演艺等多业态融合发展模式，2025年国庆中秋假期，仅古城四大历史街区，单日最大游客接待量就达15万人次……龙岩正通过非遗的创造性转化，点燃文旅市场新引擎。
永定土楼“天涯明月刀”沉浸式数字文旅体验项目
龙岩市坚持以文塑旅、以旅彰文，强化文化和旅游深度融合发展。今年前三季度全市接待旅游总人数5957.47万人次、同比增长12%，游客旅游总花费589.45亿元、同比增长12.3%。
龙岩市文化旅游局党组成员、副局长沈德星表示，龙岩市将紧紧围绕打响“清新福建·五彩龙岩”城市品牌，在文旅招商、项目建设、宣传营销等上持续发力，深入推进文旅融合，着力打造世界知名旅游目的地，做大做强做优龙岩文旅经济。
区域合作共赢 多点开花结成硕果
11月9日晚，广州奥体中心灯光璀璨，第十五届全国运动会开幕式隆重举行。来自龙岩市汉剧传习中心的闽西汉剧演出团队携手广东粤剧、潮剧院团精彩亮相，以节目《正燃》融合传统韵味与现代活力的戏曲表演，为全国观众呈现了一场文化盛宴。这不仅是国家级非物质文化遗产闽西汉剧的高光展示，更是“湾区携手老区”文化资源互补、艺术融合创新的生动实践。
来自龙岩市汉剧传习中心的闽西汉剧演出团队携手广东粤剧、潮剧院团精彩亮相第十五届全国运动会开幕式。
“百万老广游龙岩”活动持续深入；龙岩52处A级旅游景区面向广州市民实行首道门票免费政策；两市63家旅行社（商协会）建立合作关系……自2022年广龙建立对口合作关系以来，两地文旅部门围绕红色教育、文博展演、市场拓展等开展合作，越来越多广州游客走进龙岩，沉浸式感受客家风情与惬意的文旅时光。2025年前三季度，全市接待广东游客332.56万人次、同比增长3.8%，接待广州游客90.15万人次、同比增长8.3%，2024年接待广州游客相比2022年增加了4倍。
自2022年广龙建立对口合作关系以来，越来越多广州游客享受到龙岩绿水青山间的惬意时光。
“广龙合作三年来，双方已从‘政府搭台’迈向了‘企业唱好戏’的实效阶段。”广之旅公司董事长、总裁邬琛表示，自龙岩文旅广州营销中心落户广之旅后，双方通过“产品做活”“市场做热”“品牌打响”三大举措，成功点燃市场。希望未来能有更多“老广”能亲身体验龙岩文旅产品。
在深化广龙合作的同时，厦龙新时代山海协作亦是亮点频现：两地构建“山地文旅+滨海旅游”联动发展体系，先后签订《文旅山海协作协议书》《新时代山海协作协议》等，举办招商引资暨文旅推介会，联合开展“来厦龙·欢乐多，一路山海一路歌”“百万A萌郎游龙岩”等系列活动，策划推出“2024厦龙新时代山海协作联程十条线路”“外国人过境240小时免签”联程旅游等系列产品。2025年前三季度，全市接待厦门游客808.03万人次、同比增长14%。
同时，龙岩以客家文化为情感纽带，持续深化对台文旅交流合作，提升汀州客家首府、永定客家文化园等海峡两岸交流基地及漳平台创园海峡两岸青年就业创业基地服务功能，从文化交流拓展到青少年研学、非遗体验、族谱对接、体育赛事等多元场景，构建“一县一品”对台文化交流平台。
龙岩市市长胡盛表示，龙岩将坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅经济高质量发展；将竭诚提供高品质的旅游服务，努力让走进龙岩的每一位旅客行之顺心、游之舒心。
