2025代言人影响力行业大会·记者观察：流量退热 品质凸显

央视网消息 买东西时，你会先看代言人是谁，还是优先考虑产品品质？央视网记者在2025代言人影响力行业大会现场发现，这个问题在理性消费浪潮席卷的当下，正给出愈发清晰的答案——消费者的目光已从流量光环转向品质核心，这也推动代言行业告别“唯流量论”的浮躁，迈入“价值共创”的新阶段。

代言人与品牌如何构建健康的共生生态？中国品牌在这场变革中该如何锚定方向，在全球市场中赢得更大声量？

11月29日，2025代言人影响力行业大会在厦门举行。现场，来自广告营销、品牌运营、明星IP及数字科技等领域权威专家与企业领袖通过主题演讲、圆桌论坛等形式，以实际案例深入拆解“代言人赋能品牌”的底层逻辑。从IP价值与品牌调性的精准匹配，到探讨数字人代言人的商业化路径与行业标准等，一系列核心议题的探讨，为行业健康发展注入思考力量。

记者在现场与多位深耕市场的企业家们对话，他们结合自身实践，分享品牌与代言人协同发展的宝贵经验：既有挖掘IP与品牌契合点的创新思路，也有解读消费群体的认知变化，或是谈及代言人形象的前置管控。这些来自一线的鲜活观点，正拼凑出中国代言行业发展的未来蓝图。（韦菊 高肖幸子 宋宁宇）