“县”在崛起｜湖南衡山“新面孔”：一场人与城的双向奔赴

央视网消息（记者 孙帆）衡山之变，起于山水之姿，成于业态之新，终映于人的眉眼之间。

当第三届衡阳市旅游发展大会的聚光灯照亮湖南省衡山县这座小城时，聚光灯外，一群普通人的命运轨迹，也随之悄然改变。

他们中，有第一次接触文旅的“新生力量”，有带着乡愁与抱负归来的基层领头人，有找寻事业“第二曲线”的年轻创业者，还有借东风吃上“旅游饭”的本地居民……一张张鲜活的面孔，共同勾勒出衡山文旅发展的“新故事”。

家乡“野生推荐官”

“周末又满房了！刚协调完长沙来的团建团队，得赶紧去检查下露营装备。”初冬的紫金山上，紫金天境露营营地的运营负责人胡建娟脚步匆匆。在经历过事业单位工作、外地创业的十余年后，胡建娟选择回到家乡，全身心扎进文旅行业，成为家乡“野生推荐官”。

胡建娟的人生轨迹，原本与“文旅”二字毫无关联。早年从事业单位离职后，她在广西做起了不锈钢门的生意，生活虽富足却总觉得少了点什么。“以前朋友来衡山玩，除了南岳，我只能推荐他们去紫金山爬爬山、毛泽建公园散步，大一点的休闲场地都没有。”胡建娟忍不住惋惜，“家乡有这么好的山水，怎么就留不住人呢？”

机会，出现在衡山县筹备第三届衡阳市旅游发展大会期间。得知紫金山要打造紫金天境项目，她眼前一亮。“自从衡阳市旅发大会落地衡山的消息公布后，我就一直关注着家乡文旅项目动态，就想找个机会参与进来。”家乡正在发生的改变让胡建娟心动，“孩子也上初中了，该回到身边照顾了，更重要的是，我也想亲眼看着家乡变好。”

虽是第一次涉足文旅领域，胡建娟却把多年创业的闯劲和韧劲全拿了出来。她主动找上门对接紫金天境团队，凭着对家乡的熟悉和满满的诚意“自荐”，成功加入营地运营团队。

胡建娟（第一排右二）和运营团队合照

如今，作为核心团队里为数不多的本地人，胡建娟既要对接客户需求、策划团建方案，又要统筹场地布置、保障服务质量。“我们营地主打的是‘沉浸式自然体验’，周边两三个小时车程的游客都愿意来，衡阳、长沙、耒阳的团队特别多。”胡建娟笑着说，营地最多一天接待了200多人，每逢周末更是提前订满。

露营基地团建活动

让她自豪的是，家乡的变化正被越来越多人看见。“以前大家对紫金山的印象就是爬山，现在变化太大了，可以团建、露营、运动，配套设施也越来越完善，成了大家都想来的打卡地。”胡建娟告诉记者，“不少本地老人家都说，好久没在衡山见到这么多外地人了。”

游客在露营营地拍照打卡

衡山的发展和变化，不仅让本地人有了“自己的休闲地盘”，也让胡建娟找到了事业的新方向。如今的她，既是一名营地运营者，也是家乡不知疲倦的“野生推荐官”，逢人便分享衡山的变化与美好，带动更多人想来衡山。

“留在家乡奋斗，看着游客开心而来、满意而归，感受着家乡一天比一天热闹，这种成就感，是以前从未有过的。”胡建娟的话语里，带着踏实，也闪着光。

农村“归雁”领航人

在衡山县店门镇九观村，党总支书记陈健在村民眼中，是一位特别的“领头雁”。返乡前，陈健在深圳的一家外企工作了十余年。2014年，他带着对家乡的深情与改变乡村的抱负，返乡投身于乡村基层工作。

九观村

初回村时，九观村虽坐拥九观湖的秀美风光，却始终“养在深闺人未识”。近年来，九观村依托生态优势，连续举办三届自行车环湖赛。赛事不仅打响了知名度，更成为村庄发展的“催化剂”：村容村貌显著提升，基础设施日益完善，慕名而来的游客接踵而至。看到机遇的九观村，开始把目光投向文旅。

自行车环湖赛选手在比赛中欣赏九观湖美景（廖晶/摄）

“我们不仅要让游客走进来，还要让他们留下来、玩得好。”陈健说。2024年4月，在他的带领下，九观村村集体盘活村里一处闲置资产，打造了集餐饮、民宿、垂钓、团建、休闲娱乐于一体的逸趣园休闲农场。在这里，游客可以品尝地道农家菜，在湖边垂钓，或在田园间体验团建乐趣，沉浸式感受九观村的乡土魅力。

九观村逸趣园休闲农场（廖晶/摄）

慢慢地，周边不少农户也看到了机遇，开始用自家房屋开起农家乐。目前，九观村已有20多家农户从事农家乐经营，九观村也形成了初具规模的乡村休闲业态。

这个由村集体主导的项目，意义远不止于提供一个休闲场所。“农场优先收购本地的农产品，既让游客品尝到最新鲜的食材，也为村民们打通了‘销售直通车’。”陈健说，今年，逸趣园休闲农场不仅将为村集体带来近5万元收入，还创造了多个本地就业岗位。

双城“斜杠”主理人

在衡山县全新的文旅地标——衡山渡·湘江渡口民俗文化印象体验地，“塔可”手作店的店主青青，过着“双城双职”的“斜杠”生活。工作日，她是长沙一名忙碌的媒体从业人员；周末，她驱车百余公里返回家乡，变身为一家特色小店的主理人。

这个独特选择的契机，正是家乡的衡山渡项目。得知这个融合文化、商业与休闲的新空间正在招商，身为衡山人的青青心动了，“我一直想为家乡做点什么，不只是回来看看。”她很快与志同道合的朋友商议，决定在衡山渡投资开设一家小店，“我想把在长沙感受到的、年轻人真正喜欢的生活方式与美食风味带回来，为家乡的文旅图景添上一抹不一样的色彩。”

衡山渡“塔可”手作店店面

青青选择的主打产品，是墨西哥的经典小吃——塔可。一张现炸的裹浆海苔皮，层层堆叠着鸡肉、鲜虾、蔬菜等各式馅料，口感层次丰富。“我第一次吃到的时候，就觉得很惊喜。我们以后还计划在塔可中，融入衡山味道，让异域形式与乡土滋味融合。”青青阐述产品未来规划。

凭借在媒体从业的敏锐嗅觉，青青在店面筹备期间就开始了线上布局。她精心运营社交账号，持续分享店铺的装修进程、产品构思、衡山渡游玩攻略以及衡山美景等视频和图片，提前积累了第一批线上粉丝，账号内容同城播放量超40万。

开业后，这家“塔可”小店，因其独特风味和现吃现做的模式，迅速吸引了不少追求新奇体验的年轻游客和本地居民。如今，开业仅一个多月时间，营业额已突破5万元。

“这份周末事业，带给我的远不止一份额外收入。”青青感慨道，“它成了我与家乡之间的连接纽带，也让我在工作的专长和热爱美食的初心之间，找到了一个完美的落点。”在衡山渡，像青青这样心怀创意、反哺家乡的“斜杠”青年店主并非个例，他们为衡山注入了新鲜活力，也探索出了一条实现个人价值与助力家乡发展的共赢之路。

这些平凡却鲜活的“新面孔”，用各自的选择与坚守，让衡山的美被更多人看见。文旅的东风，改变的也远不止风景与产业，它更像一束光，吸引越来越多的人选择回来、留下、参与。