传递城市温度 东莞潮玩期待走得更远

央视网消息（记者 高京）《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，预计2026年，我国潮玩产业总价值将达到1101亿元。作为“潮玩之都”的东莞已构建起从设计、模具、生产到营销的全链条潮玩产业生态，全国近85%的潮玩和全球近1/4动漫衍生品产自东莞。2025年前11个月，东莞市出口玩具货值达214.9亿元，出口至131个国家和地区。

国潮创玩展吸引2万余人到场

东莞的潮玩产业带以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域，每个镇各有特色。目前，东莞拥有超过8000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，共同凭借雄厚制造基础、原创IP孵化能力及政策金融支持，助推东莞潮玩大力实施“走出去”战略，积极组织企业参与国内外各类展会，美国、巴西、日本等地的展会都有东莞潮玩的影子。

刚刚过去的元旦假期，为期4天的国潮创玩展，在位于东莞石排的“中国潮玩之都·漫博中心”落幕。这场国潮活动四天累计吸引2.3万人次入场。从资深藏家、行业客商到亲子家庭、年轻潮人，多元群体汇聚。

具体来看，展会期间达成意向合作近300项，意向金额约920万元。其中“潮玩礼”品牌成功借助展会首发推出，与十多家渠道及企业建立合作意向；深圳某上市公司首批预定4万个，货值约三百万元；轻语有品潮玩超市单日销售额达35万元；顺林模型线上直播两小时售出10万货值商品。

经过这次展会的举办，漫博中心全年常态化运营的序幕全面拉开。未来，中心规划中的春季科技潮玩展、夏季国际动漫博览会、秋季复古主题展、冬季非遗创新展等四季主题展会，将与月度市集、沙龙、选品会等常态活动交织，形成“季季有主题、月月有活动、周周有客流”的持续吸引力。

首个潮玩国家级评议基地落地东莞

为支持潮玩产业应对技术性贸易措施挑战，去年8月，东莞潮玩技贸服务站在东莞石排镇成立。服务站成立以来，开展了一系列合规性培训、IP海关保护、SNI认证咨询服务等活动，面向全国发布了《潮玩产品通用技术要求》（T/SPGSX 011-2024）、《消费品化学安全等级评价 玩具》（T/OTOP 1079-2025）等团体标准，其中《潮玩产品通用技术要求》为国内首个以“潮玩”命名的团体标准。服务站将技贸工作融入企业生产链、供应链，从产品源头有效提升合规性，提高企业国际话语权，为广大潮玩企业出海提供了全方位的技术支持。

不久前，中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心（东莞）潮玩产品技术性贸易措施研究评议基地在东莞落地。这是我国首个聚焦潮玩领域的国家级技术性贸易措施研究评议基地，标志着我国潮玩产业应对国际技术壁垒、提升国际竞争力迈入系统化、专业化新阶段。

基地由海关总署国际检验检疫标准与技术法规研究中心、黄埔海关联合东莞市委宣传部、石排镇人民政府、东莞市潮玩协会等共同建设，充分发挥东莞潮玩产业集聚优势，建立“海关—政府—企业”联合应对机制和平台，密切跟踪全球潮玩贸易政策动态，提前识别重点贸易伙伴的技术性贸易措施调整，制定风险应对预案，保障贸易畅通，为潮玩产业出海保驾护航。

东莞市潮玩协会会长、东莞微石文化科技有限公司董事长叶祖峰表示：“技贸帮扶和知识产权保护，是我们开拓全球市场的关键支撑。针对欧盟环保法规、地区产品标签要求等技贸措施，海关给予了我们诸多专业指导，同时还帮助拼酷建立了IP版权备案库。”

与“村超”共创开发收藏级产品

更有趣的是，第四届贵州“村超”联赛开幕式暨第三届“村超”“村晚”活动在榕江县“村超”足球场举行，东莞潮玩方阵亮相开幕式巡游。在活动现场，数十款极具辨识度的东莞原创或生产的潮玩形象组成流动的文化长廊，成为全场瞩目的焦点。

叶祖峰介绍，协会组织了15家代表企业组成了潮玩方阵前来，“‘村超’精神和潮玩精神非常契合，未来我们将和‘村超’开展更加深入的合作。”

巡游后，东莞市潮玩协会还赠送了一批东莞原创IP的精品潮玩给当地“班超”代表队的球员们。这些充满创意与温度的礼物，不仅传递了“中国潮玩之都”的友好情谊，更以童趣方式播撒体育精神与文化自信的种子。如今，东莞潮玩将推进“潮玩＋体育”新模式，与“村超”共同开发更多“智创优品”。

榕江县文体广电旅游局副局长孙小薇表示，“村超”发展至今，不仅仅是一个足球赛事，更是一个文化IP。东莞是“中国潮玩之都”、制造业强市，接下来，榕江将和东莞开展深度合作，围绕“村超+潮玩”打造融合标杆，开发系列具象化、收藏级产品，推动乡土文化通过潮流载体触达亿万青年群体，实现社会效益与市场价值的双赢。

作为“智创优品”的典型代表，潮玩产业不仅承载着东莞制造的匠心与美学，更成为连接城乡、沟通中外、传递城市温度的重要媒介。站在千亿产业规模的新起点，东莞潮玩已不仅是制造能力的体现，更是文化创造力与产业领导力的象征。

从全球近四分之一的动漫衍生品生产线到首个国家级潮玩技贸评议基地的落地，从“国潮创玩展”上涌动的消费新浪潮到“潮玩+村超”开拓的文化新场域，东莞正以其完整的产业生态、创新的融合实践和前瞻的国际布局，推动更多承载中国文化符号与时代精神的“智创优品”走向世界。