央视网消息 中国乒超联赛常规赛第二阶段4天累计吸引9.6万人次观赛，创下福建单项体育赛事场馆入场人数历史新高；2025苏迪曼杯羽毛球赛迎来6.4万人次现场观赛；2025第十届大武夷超级山径赛汇聚来自世界各地1.2万名跑者参赛……一场场高人气赛事在福建接连上演，不仅持续点燃八闽大地的运动热情，更带旺了地方人气，有效撬动周边文旅产业发展。
2025福州马拉松吸引3.5万名来自各地的参赛选手。图为参赛选手们路过三坊七巷。
近年来，福建将体育赛事作为培育消费新增长点的重要抓手，在全国率先联合多部门发布“跟着赛事去旅行”赛事目录，深入实施 “十、百、千”八闽名赛培育工程，大力发展赛事经济，让赛事的辐射带动效应在八闽大地持续迸发。
福建省省长赵龙所作《政府工作报告》提出，做好“文旅+百业”文章，积极引育文旅头部企业，做热做旺演艺经济、赛事经济、旅居经济，提升入境旅游便利化国际化水平。
如何进一步释放赛事强劲的辐射带动效应，更好地赋能地方文旅融合发展？福建两会期间，省政协委员、人大代表们围绕这一话题纷纷建言献策。
引进国际赛事 为文旅产业注入活力
体育赛事具有极强的聚集效应，能带来大量客流与关注度，不仅可以提升城市的知名度和美誉度，还能带动相关产业的发展，为文旅产业注入新活力。
为让赛事经济走向“系统作战”，点燃八闽“体育+旅行”消费新引擎，福建省委、省政府高位推动，福建省体育局精准施策，重磅推出“十、百、千”八闽名赛培育工程，即打造10项具有国际影响力的顶级品牌赛事、培育100项在全国有影响力的重点赛事、全年举办超过1000场覆盖全省的品牌赛事，通过举办各类配套活动延伸赛事产业链条，共同打造具有福建特色的“文旅商体”融合发展新模式。
端午期间，福州举行国际龙舟邀请赛。
赛事品牌带来的文旅热度效益凸显。据统计，2025年1—11月，福建举办各类品牌赛事1673项，参与人数达379.76万人次，带动消费超72亿元，比2024年同期增长32.73%。
当前福建仍存在国际赛事数量偏少、能级不高、赛事商业化开发能力薄弱的问题。
对此，福建省人大代表、大帝集团有限公司总裁吕锜建议，成立省级国际赛事引进工作专班，与国际体育组织、国内外赛事运营机构建立常态化对接渠道；参照成都赛事评估标准，建立国际赛事引进评估体系，重点引进田径、游泳、羽毛球等群众基础好、商业价值高的国际赛事；培育本土赛事IP，打造“福建特色赛事矩阵”。
盘活文旅资源 点燃文旅市场消费热潮
福建依山傍海，具有得天独厚的山海自然资源，为体育赛事的举办搭建了天然的“舞台”。
福建省体育局协调省委宣传部、统战部等部门，共同发布“跟着赛事去旅行”“体育赛事‘进景区、进街区、进商圈’”赛事目录；推动全省各地各部门按照“举办一场赛、带火一座城”的办赛理念举办赛事活动，将当地特色旅游景点、美食、文化等串联成线，举办各类配套活动，实现“一人参赛，全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”的愿景。
以大武夷超级山径赛为例，赛事立足武夷山国家公园优越的生态资源，让选手们在“岩骨花香”的茶山中穿行，赛中同步进行越野赛电影展、武夷漫茶会、非遗体验、美食市集等特色体验活动，构建“逛吃玩赛”一体化消费场景，让赛事本身就成了绝佳的旅游推介。
大武夷超级山径赛
经过十年发展，大武夷超级山径赛从2015年首届参赛的328人，到如今累计吸引全球43个国家和地区超4.5万名跑者参与。大武夷超级山径赛已从单纯的赛事IP化作为文体旅融合发展的平台。
在2025中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会上，大武夷超级山径赛获评中国体育旅游精品赛事。
体育赛事联动文旅资源，拉动旅游市场交出亮眼成绩单：据了解，截至2025年6月中旬，福建举办的各类品牌赛事参与人数达203万人次，带动旅游1598万人次，创造消费超28亿元。
为推动“体育+文旅”深度融合，满足游客对海上休闲活动日益增长的需求，助力滨海旅游产业升级，福建省人大代表、泉州欧乐堡海洋王国乐园总经理夏文君建议，推动海洋文旅与体育、渔业、研学、康养等业态跨界融合，这是释放滨海资源价值的关键。
夏文君表示，一方面，建议依托渔排观光、海上垂钓、渔家生活体验等业态，推动传统农渔业向现代化服务业转型；另一方面，可打造高端海洋旅游品牌，顺应游客对旅游体验的多样化需求，让帆船、冲浪、皮划艇、水上摩托等海洋运动，吸引越来越多游客前来体验。
提升城市品质 增强赛事留客能力
当赛事热度化作文旅流量，如何接稳流量、赋能发展？福建正以实干作答。
福州建设福州龙舟主题公园，成为城市新地标，建设中先后完成赛事主看台提升、3座配套用房、群众看台、福州龙舟文化主题展示馆等建设，进一步提高顶级龙舟赛的赛事保障能力，展示福州传统龙舟文化魅力。
福州龙舟主题公园
厦门拥有26座大中型体育场馆、5座大型综合场馆、300多家高端酒店及厦门高崎国际机场的便捷交通网络，为赛事提供了坚实保障。
2025世界田联钻石联赛厦门站在厦门奥林匹克体育中心举行
赛事经济与城市发展是一场双向奔赴：赛事经济推动硬件设施升级、驱动提升城市软实力；而城市品牌的塑造又能吸引更多游客，获得更多投资和文化交流机会，全方位带动城市文旅产业增量发展。
福建省政协委员、福建大有文化有限公司董事长余昌鸿认为，福建山海资源丰富，具备文体旅融合的良好基础。游客从观光转向深度体验，观赛参赛成为休闲新方式，体育旅游者消费能力高于普通游客，停留更长、复购率高。
为增强福建赛事留客能力，余昌鸿建议，推出“赛事+非遗”“赛事+研学”“赛事+康养”等产品，如赛后非遗手作、体育研学营、运动康复体验；串联赛事场馆与周边景点、古厝、美食街区，打造1—3日主题旅游线路；培育夜间赛事、灯光秀、演艺等“夜经济”业态，提升过夜消费。
将“赛事经济”写入政府工作报告，为“体育+文旅”的融合发展擘画了清晰蓝图。体育盛事接续上演，文旅热潮奔涌不息，福建将以更扎实的举措，推动“体育+文旅”走向深度融合。（黄钰姣 宋宁宇）
