总台春晚文创快闪店亮相义乌 当春晚文艺范遇上城市烟火气

2月4日，在义乌之心商圈，中央广播电视总台春晚文创快闪店前人头攒动。“没想到逛街就能把总台春晚文创带回家。”义乌市民冯飘飘为两个女儿选好了“骐骥驰骋”春晚吉祥物小马，笑意盈盈。快闪店内，融合义乌“六义”文化的织锦包、印有骆宾王诗句的文创红包、央视马年“春碗”礼盒等文创产品琳琅满目。

据了解，此次亮相的5家春晚文创快闪店，由义乌市文旅公司携手“总台文创”联袂打造，不仅是春晚主题文化新场景，也是城市迎年味的抢眼打卡点。5家门店精准布局在义乌的核心商圈、交通枢纽与烟火夜市，涵盖义乌之心、义乌天地两大商业地标和义乌机场、铁路义乌站两大交通门户，以及三挺路夜市这一“城市烟火地标”。

“这些文创产品既有义乌特色又很时尚，送人自用都合适。”在三挺路夜市文创快闪店，在义乌生活的埃及外商阿里·卡姆兰特意带着家人来采购，“这些文创产品把义乌的历史和文化都‘说’得很好，我要买一些送给埃及的朋友和客户。”

文创快闪店采用“文创展销+邮政服务”复合模式，不仅带来17款马年限定联名产品，还提供新春邮票寄送、文创邮寄等便民服务，让市民游客在购物、旅行、逛夜市时轻松“把年味带回家”。

2月4日，总台《2026年春节联欢晚会》新闻发布会在北京举行，介绍了本届春晚的节目创意与科技应用亮点。记者了解到，今年春晚将继续深化文化与科技的融合，具身机器人将带来更为灵动惊艳的舞台表演，展现科技赋能艺术的新境界。

随着总台春晚义乌分会场筹备进入冲刺阶段，这些遍布义乌全城的文创快闪店不仅成为传递新春祝福的“文化驿站”，更成为展现“世界超市”文化软实力的窗口。接下来，各文创快闪店还将推出非遗体验、手写福字等互动活动，让马年新春的文化韵味与城市烟火气深度交融，为春晚分会场预热。