安徽来安：小屏连万家 云端绘和美

央视网消息（记者 王健媛）春节期间，安徽省滁州市来安县“和美乡村直播间”热闹非凡。连续3场“万人赶大集”主题直播活动，带动农产品及年货销售额增长近20万元；同步推出2场非遗“花灯表演”直播，在热闹中分享“年味”。

近年来，来安县探索新时代文明实践赋能新路径，将“和美乡村直播间”打造成政策宣讲“云课堂”、产品销售“云集市”、文明传播“云舞台”，以数字化实践激活乡村振兴新动能。

针对传统政策宣讲“单向灌输”的痛点，来安县把直播间搬到群众“指尖”。三城镇“幸福三城”直播间开设政策解读专栏，根据不同群体定制直播内容；杨郢乡宝山村直播间针对群众私信留言，推行“线上反馈、线下接单”模式，2025年10月以来，解决群众困难12件、及时化解邻里纠纷60余起。截至目前，来安县累计推送政策解读150余条，覆盖量超2.5万人次。

直播带货让乡土好货“云端”出圈。三城镇构建“内容宣传—直播带货—线上下单”闭环，采用“政府搭台+市场运营+农户参与”模式，2023年5月以来带动镇内农产品销售额突破800万元，龙虾节直播带动销售120余万元，惠及100多户农户。如今，来安县“县、乡、村”三级直播矩阵已成规模：水口呇呇直播间2025年4月开播以来，带动52家农户销售额增长超100万元；汊河镇直播间实现活虾48小时直达餐桌；2025年5月，杨郢乡“青春助农”直播单场增收近20万元。2025年以来，来安县直播带动农产品及特色产品销售增收超千万元，惠及农户超千户。

文明新风也乘着“云”端吹进千家万户。水口镇直播间里，“文明家庭”“好人代表”组成志愿宣传队，宣讲移风易俗理念；半塔镇培育本土网红主播，用乡音讲述家乡故事。为破解基层直播人才不足难题，来安县构建“线下集中+线上常态”培训体系，2025年以来培训200余人次，组建“文明实践主播团”，并对优秀直播间给予资金奖补。

小屏幕释放大能量。来安县“和美乡村直播间”已成为当地乡村振兴的“数字引擎”，探索出一条“直播+产业+治理+文明”融合发展的创新路径。