云南春节文旅市场“融”“潮”“热”出圈

央视网消息 2月25日，记者从云南省文化和旅游厅获悉，2026年春节假期云南省文旅市场迎来消费热潮，全省220家4A级以上景区累计接待游客2223.52万人次，同比增长15.98%，大理、昆明、西双版纳等地跻身全国热门民宿目的地前十，文旅融合与消费升级成效显著。

大理古城街头游客络绎不绝（大理州文化和旅游局供图）

文旅业态“融”起来  文化魅力充分释放

春节前，云南文旅部门以“游云南?交好运”为主题打造数字旅游地图，联动多方平台为游客提供便捷服务，同时借力北京时尚旅游生态大会开展专场宣介，提升云南旅游品牌的知名度和影响力。

春节期间，云南精心策划“非遗贺新春”“戏曲进乡村”“文旅志愿服务”“博物馆里过大年”等3000余场特色活动，推动非遗与民俗深度融合，让游客在感受传统文化魅力的同时，收获别样新春体验。其中，红河州建水县凭借紫陶文化、古城美食等70余项活动，吸引大量游客；普洱市澜沧县因“扩塔”拜年盛典，带动当地旅游花费大幅增长；全省博物馆接待游客达182万人次，文化消费潜力得到充分释放。

丽江市博物院内年味盎然（丽江市融媒体中心供图）

特色亮点“潮”起来   新兴业态活力迸发

新兴旅游业态的崛起，成为此次春节云南文旅市场的一大亮点。宝藏小城游、文化遗产游、茶咖体验游等主题产品备受游客青睐。数据显示，哈尼梯田、景迈山古茶林接待量同比分别增长87.7%、142.9%；丽江古城单日接待游客超34.6万人次，创历史新高；临沧市沧源县借助电影取景地效应，游客量同比增长30.5%；昆明市斗南花市成交额达8857.8万元，弥勒市太平湖森林公园营收同比增长22.45%，文旅融合的“乘数效应”在云南旅游市场中得到充分彰显。

建水县朝阳楼“洪武钟声迎新春”活动吸引游客驻足（建水县融媒体中心供图）

服务宣传“热”起来   品牌影响持续攀升

为给游客送上全方位的优质服务，云南联动铁路、民航、商务、公安等多部门，构建“交通+文旅”一体化保障体系。假期前8天共接待入境游客4.79万人次，同比增长10.1%。

文旅宣传更是热度拉满、创新破圈，云南紧抓外国政要访华品鉴滇味、《纽约时报》推荐茶马古道等国际热点契机，精心策划“寻味云南”“世界花园”等特色主题宣传活动，持续提升国际知名度，并邀请知名博主团队及32位网络达人开展系列直播宣推，吸引超千万网友在线关注，有效提升云南旅游线上热度。此外，“到云南过大年、赏鲜花、品滇味、来旅居”等成为社交媒体的热门话题，持续扩大“有一种叫云南的生活”品牌影响力，让云南旅游在全国乃至全球范围内“出圈”又“出彩”。