首发聚能 时尚焕新——上海静安以首发经济为翼，擘画“十五五”消费新蓝图

3月28日，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在静安张园启动。

2025年是“十四五”收官之年，静安紧扣“大力提振消费，全方位扩大国内需求”总体要求，发挥“全球新品首发地示范区”带动作用，以首店、首秀、首展为核心抓手，交出了一份量质齐升的“高分答卷”，为“十五五”开局奠定坚实基础。

三大优势筑底，夯实首发经济核心赛道

经过几年的规划发展，静安走出“稳、阔、多”首发经济专业赛道，形成不可复制的首发优势，成为全球品牌入华首发、本土品牌出海的优选之地。一是产业基础“稳”。依托南京西路商圈超2000个国内外品牌的雄厚底蕴，以及115家全球服务商的网络资源，构建起“国际品牌+本土原创+专业服务”的融合生态。在这里，勃肯等国际品牌实现“首店－总部”链式发展，LABELHOOD蕾虎等本土标杆从富民路首家买手店成长为首发首秀重要阵地，更成功“出海”登陆伦敦哈罗德百货，实现双向赋能。二是载体空间“阔”。静安精心打造“地标空间+特色街区”多元承载体系，升级张园、上海展览中心等五大特色首发空间，建设“静安首发品牌馆”；同时深耕巨鹿路、富民路等历史风貌街区，培育“一店多能”特色业态，让品牌价值与街区文化实现双向滋养。三是制度创新“多”。静安持续深化制度型开放，做强张园保税仓功能，创新推出“保税仓+展示交易”集成方案，探索“前店后仓”跨境模式，构建覆盖“展品—保税仓—门店—消费者”的全链条管理体系，为全球新品首发提供稳定可靠的制度保障。

量质齐升，2025年首发经济交出亮眼答卷

凭借三大核心优势，2025年静安首发经济呈现动能澎湃、多点开花的良好态势，各项核心指标持续领跑全市。一是首店规模持续攀升，集聚效应凸显。2019年至2024年，全区累计引入各类首店1186家，其中全球首店21家、亚洲首店17家、全国首店184家；2025年延续强劲势头，新引进各类首店238家，平均每周约5家新首店落地，数量稳居全市首位。二是首发活动能级升级，影响力持续扩大。全年举办超200场高能级首发活动，宝格丽“灵蛇”特展、梵克雅宝“春日花径”中国首展、潘海利根全球首展、路易威登Mega Trio概念空间、江诗丹顿亚洲首展等活动轮番上演，既“出圈”吸睛，又带动消费升级，实现社会效益与经济效益双丰收。三是品牌集群多元发展，本土与国际交相辉映。从路易威登“路易号”概念店、罗意威亚洲最大精品店等国际顶尖品牌布局，到普拉达亚洲首个独立精品餐饮空间、伊菲丹亚洲首家品牌城堡店的创新落地，再到本土原创品牌AmandaX全球线下首店的亮相，静安已形成“国际引领、本土崛起”的良好格局。

政策迭代，构建“点线面”协同发展新生态

为推动首发经济从“规模集聚”向“生态赋能”跨越，静安在“促进时尚品牌发展八条举措”基础上，迭代升级推出2.0版政策，通过6项核心举措，构建“点、线、面”协同的发展体系，持续放大首发经济引领效应。

 “点”上突破，聚焦创新策源与人才集聚。

加快创意设计人才引育。深化“静安时尚品牌联盟”功能，联合新时尚学院等专业机构，培养具有国际视野的时尚品牌人才，通过与国际顶级品牌合作，吸引全球顶尖设计人才集聚。

强化时尚品牌“新质动能”策源。升级产学研合作机制，支持时尚品牌与高校、科研机构开展前沿技术研发，推动设计创新与科技应用深度融合。

“线”上贯通，优化产业链路与协同网络。

启动“国潮品牌加速计划”。加快打造品牌孵化空间，打通“作品—产品—品牌—场景—生态”的全链路转化通道。依托“全球服务商计划”，加强跨区域与国际合作，构建全球首发协同网络，助推静安品牌走向世界。

建立静安专属定制体系。以南京西路为核心承载，集聚发展高附加值、强体验感、个性化鲜明的专属定制服务，以重量级首发活动为有力驱动，推动首发经济从规模扩张迈向品质跃升。

“面”上拓展，焕新消费场景与市场转化。

全域、全龄拓展首发场景。加快品牌首发地域边界延伸，提升展示销售场景的丰富度，鼓励品牌针对“亲子家庭”、“银发时尚”、“宠物友好”等全龄段消费者打造首发体验。

做深 “文旅商体展”联动。优化“静安GO”消费手环及数字化综合平台功能，打通媒介、客流、消费与数据端的壁垒，放大消费市场能级。

锚定“十五五”，打造全球标识度首发经济新高地

2026年是“十五五”开局之年，静安将持续打造具有全球标识度的首发经济新高地。

政策再集成，强化制度保障。主动对接“首发上海4.0”与产业发展专项资金，发挥区级产业与人才政策组合效应，支持更多企业进入通关便利化“白名单”，推动更高水平制度型开放落地见效。

创新再赋能，丰富消费场景。围绕“静安四季”全年策划，深化文商旅体展联动，依托“上海国际美妆节”“静安国际光影节”等IP，推动各领域创新成果孵化与首发，实现“看得见的店、摸得着的货”向“留得住的人、带得动的圈”转变。

服务再优化，推动双向发展。完善跨部门协同与快速响应机制，依托“全球服务商计划”为国际品牌入华提供一站式解决方案，同时加大对本土优秀品牌的支持力度，助力其“走出去”，在“引进来”与“走出去”的双向奔赴中，打造更多共创共享的首发样板。

城市因消费而兴，消费因首发而新。静安将牢牢把握核心区位与先发优势，持续深耕首发经济，打造“时尚创意”首发生态，把首发优势转化为区域高质量发展的持久动能，为上海建设国际消费中心城市贡献更具标识度、可复制、可推广的“静安样本”。