央视网消息（记者 陈少婷）4月26日晚，泉州鲤城区威远楼，鸿星尔克“新锐中国”夏季新品全球首发，千年门楼再度成为时尚秀场。
演员于适身着鸿星尔克最新运动装，肩扛红旗策马入场。古老城楼的光影与少年意气的剪影交叠，画面迅速在社交网络刷屏。这不是电影片场，而是2026泉州时尚周的一场配套活动。按照鲤城区“廿四潮启·时尚有鲤”二十四节气排期，这场发布对应立夏，全年“泛时尚24秀”由此从春季篇转入夏季篇。
鸿星尔克品牌代言人于适骑马入场
发布会后，鸿星尔克实业董事长吴荣照接受采访。“世遗泉州的文化，不是陈列的过去式，而是流动的进行时。”他表示，把大秀放在威远楼，是要从家乡城市文化出发，向世界展示世遗泉州的国货自信。
不只是鸿星尔克，从晋江走出的七匹狼，把开幕秀放在梧林传统村落；石狮的卡宾，连年在海岸线打造时尚发布。这些品牌不约而同将高规格发布带回故土。有行业观察人士指出，这释放出清晰信号：泉州要在全球时尚版图中确立位置，底气不只是千亿产值，更是文化。
吴荣照将这场秀称为品牌与城市的“双向奔赴”：“让古城不止有历史的厚度，也有现代生活的时尚度。”
鲤城“泛时尚24秀”系列活动启幕仪式暨立春红装秀
把时间拨回今年立春。2月4日，鲤城“泛时尚24秀”在泉山门广场启幕。首场立春红装秀上，安踏、恩曼琳、七匹狼、鸿星尔克等十余个本土品牌集中展示了春季红装系列。城墙为天然幕布，蓝白渐变的镜面秀道从城门洞中延伸而出，二十四节令鼓与南音《走马》同场演绎。
此后，雨水至谷雨的另外五场活动沿着节气脉络依次推进。雨水节气推出《雨水·鲤遇》城市探微短片，以“水”为主线，植入泉州茶叶品牌，展示鲤城的慢生活文化与文创衍生业态；惊蛰在钟楼打造“春雷响 万物生——听见惊蛰，把春天穿在身上”数字感官艺术空间；春分联合本地烘焙品牌做面包品鉴；清明举办功能性纺织供应链联盟联合研讨会；谷雨则以“伞”为媒，通过时尚走秀、文艺表演等丰富形式，集中展现了传统制伞产业的亮眼成果……
春分日和·刺桐“焙”香——古城叙味・唤醒春日味蕾活动
六场活动下来，春季篇的思路逐渐清晰：不追求单场规模，而是以节气为线索，将品牌首发、非遗活化、产品展销、产业研讨等不同形态编织成网。
这些活动并非临时起意。2025年2月，泉州市委、市政府印发《打造“世遗泉州 时尚之都”三年行动方案（2025—2027年）》，提出七大任务，目标直指2027年全市时尚产业总产值突破8000亿元。鲤城区随后出台区级三年行动方案，明确提出打造世遗泉州核心区时尚产业的展示窗、消费场和策源地。
“潮起海丝·伞耀刺桐”2026年泉州古城×晋江晴雨伞时尚融合创新季活动
鲤城区政协主席苏培聪解释道，展示窗是让本土制造被看见，把文化地标转化为时尚舞台；消费场是每一场秀都要对接实实在在的商品和购买链路；策源地则是吸引更多年轻人来古城孵化设计、产品和品牌，扎根泉州。“鸿星尔克把全球首发放在家门口，本身就是策源力的证明。”他说，接下来要考虑的，是让更多设计师、品牌、买手愿意长期留在这里，逐步把中山路、西街培育成常态化的发布和交易平台。
“不做一次性的节庆，要做常态化的秀场经济。”苏培聪告诉记者。去年鲤城区政协牵头组织课题组赴广州、上海学习考察，发现广州有完整的时尚周生态，上海有成熟的国际化商业转化能力。苏培聪认为，“鲤城的优势在于世遗IP、古城人气和产业基底，缺的是把这三样打通运转的机制。”
据悉，鲤城区已明确2026年三项重点工作：常态化办好“泛时尚24秀”、加大优质时尚企业招引、深化时尚人才培育。
鸿星尔克“新锐中国”全球首发启动了“泛时尚24秀”夏季篇，后续将围绕小满、芒种、夏至等节气，推出潮流徒步、乡村好货展等系列活动，以节气为脉络、以时尚为引擎、以产业为根基，持续激活古城消费活力、厚植时尚产业生态、擦亮世遗城市时尚名片。
