高温下的“凉”策：江西主题乐园暑期市场观察

央视网消息（记者 胡梦洁）傍晚六点，南昌的暑气仍未散尽。融创乐园云霄仙阁街区，青石板路上游人如织。身着襦裙的“王勃”手持折扇，正与游客吟诗作对；不远处，“沙和尚”拉着路人开启“灵魂三连问”，引来阵阵笑声。随着夜幕降临，50余组国风灯组次第亮起，将整条街区映照得宛如盛唐上元灯会。

三百公里外的鹰潭方特东方神画，另一番热闹景象正在上演。万人泼水“战场”内，游客们手持水枪水盆互相泼洒，水花在阳光下折射出七彩光芒；南洋集市的热带风情造景前，不少人驻足拍照。夜幕降临后，定制烟花在夜空中绽放，将夏日狂欢推向高潮。

入夏以来，持续高温天气给当地文旅市场带来挑战，也催生了形态多样的“消暑”消费业态。主题乐园如何在炎炎夏日留住游客？记者近日探访南昌融创乐园、鹰潭方特等江西省内多家主题乐园，观察高温之下江西文旅消费的新变化、新趋势。

从“逛园子”到“入戏来”：沉浸式体验重塑暑期玩法

“以前带孩子来乐园，就是排队玩项目。这次不一样，光是在唐风街区里跟NPC互动，就玩了两个多小时。”来自宜春的游客张女士告诉记者，她特意选择下午四点入园，避开正午高温，“孩子特别喜欢跟《西游记》里的人物合影，还赢了十几张银票，说比玩过山车还有意思。”

沉浸式，是今年江西主题乐园暑期活动的共同关键词，只是各家选择了不同的打开方式。

南昌融创乐园端，100多位NPC组成的“盛唐市井”与“西游江湖”双线并行，游客不再是旁观者，而是能参与剧情推进的“剧中人”——接下“悬赏令”可能被“捕快”当街“捉拿”，甚至能报名“西游直聘”，斗舞胜出者可体验成为“一日NPC”。海世界端，海狗“苟富贵”被打造成有性格、有人设的“馆长”，配合打卡集章任务，让孩子们对海洋馆产生了“追剧”般的期待。

鹰潭方特则走出了一条异域风情路线。今年暑期推出的“泼水狂欢节”，让游客不出省就能感受原汁原味的傣族泼水节氛围。水上乐园同步开启“水上电音节”，声光水秀与电音节奏交织，成为年轻人夏夜狂欢的新去处。

“游客更愿意为情绪体验买单，单纯的项目吸引力在下滑。”鹰潭方特相关负责人表示，今年的策划思路就是以文化为根、以沉浸式参与为路径、以情绪价值为核心，通过泼水、电音、狂欢等元素吸引全年龄层游客。数据显示，暑期启动以来，鹰潭方特水陆两园客流量同比上升约40%，其中亲子家庭占62%，年轻客群占38%。

融创乐园相关负责人也表达了类似观点：“游客对‘打卡拍照’和‘被动观看’的需求在下降，对‘参与感’和‘情绪价值’的追求在上升。”今年暑期，融创的策划思路同样是“以内容体验为基石，以IP打造为突破口”，让游客从“逛园子”变成“入戏来”。

高温天里的“加减法”：错峰出行激活全天候体验

南昌和鹰潭的夏天，午后气温基本超过30摄氏度。高温是主题乐园运营的“天敌”，却也倒逼出更灵活的经营策略。

“今年最明显的变化是，游客越来越会‘挑时间’了。”多家乐园运营方都观察到了同样的趋势。融创方面介绍，园区整体延长了营业时间——乐园延长至21时，海世界延长至19时，“午后错峰”成为暑期出行的主流节奏。越来越多游客选择避开正午高温，下午先体验游乐设备和演艺，夜晚再衔接实景演出和花灯盛景，形成“午后+夜间”的完整游玩动线。

鹰潭方特同样开启了“早十晚九”的“白+黑”模式，每天11小时“超长待机”。运营数据显示，暑期游客的入园时间更为平均，不再像以往那样集中在早上开园时段，水乐园在午后还会出现一段入园高峰期。

为了应对高温，各家乐园在硬件设施上也做足了“加法”。鹰潭方特在节前对游客服务设施进行了专项升级——优化增加遮阳设施，所有室内场馆提前监测保养空调和新风系统，排队区加装室外水雾风扇。融创升级改造后的唐风街区同样增设了遮阳设施和雾森系统，走在青石板路上，不时有清凉水雾飘来，体感舒适度明显提升。

而在演艺和活动安排上，乐园则做起了“减法”，尽量避开高温时段。鹰潭方特将室外互动演艺和活动全部调整至遮阳区域或晚间进行；融创的泼水巡游和电音泼水趴则把高温“劣势”转化为体验“特色”，让游客在玩水互动中直接降温。到了晚上，电音广场上的水龙与高压喷淋装置火力全开，水花与音浪在霓虹灯下交织，成为年轻人消暑狂欢的主战场。

“高温天气确实是挑战，但换个角度看，也是差异化经营的机会。”业内人士分析，过去主题乐园的暑期运营往往停留在“遮阳棚+喷雾”的被动应对层面，现在则越来越注重主动创造“消暑场景”——既要有物理降温的硬设施，也要有情绪降温的软内容。

室内项目成为各大乐园应对高温的“秘密武器”。融创海世界作为全年恒温的室内场馆，天然就是“避暑胜地”，不少家庭选择“先海世界避暑、再转场乐园夜场”，两个场馆之间形成了良性的客流联动。鹰潭方特则拥有《飞翔》《女娲补天》《神画》等大量室内高科技项目，暑期前专门进行了大范围效果检测，并优化了场次安排，成为游客午后避暑的热门选择。

从“卖门票”到“卖体验”：文旅消费升级的夏日样本

敦煌主题的人鱼秀中，美人鱼水下霓裳翩飞，演绎国风浪漫；《梦回洪州》实景演出里，1600摄氏度的铁水泼向夜空，化作漫天星河……南昌融创的暑期活动中，“文化”元素的分量明显加重。

“唐风是我们近几年的核心文化主线，但不是简单地把古建筑、古装摆出来给人看，而是一直在探索如何让传统文化从‘景观式呈现’升级为‘互动式共鸣’。”融创相关负责人表示，无论是乐园的盛唐市井沉浸体验，还是海世界的敦煌主题人鱼秀，本质上都是在用年轻人喜闻乐见的方式讲述文化故事。

鹰潭方特同样以“文化+科技”为核心竞争力。作为以华夏神话、道文化、古越文化为主题的高科技乐园，《飞翔》球幕飞行影院带游客凌空飞越祖国大好河山，《女娲补天》4D动感项目让游客置身上古神话世界，《神画》则乘船穿梭于动态的《千里江山图》中。这些室内项目既满足了避暑需求，又传递了文化内涵，成为暑期亲子家庭的首选。

消费端的变化同样值得关注。鹰潭方特方面观察到，今年以来游客的消费欲望有所降低，但体验需求反而在提升。针对这一变化，景区在暑期通过组合套餐、加大优惠幅度、推出应季消暑产品和亲水文创等措施来满足需求。和非暑期时段相比，园内的饮料、戏水道具、泳衣等品类销量增长明显，餐饮、文创等产品保持平稳。

“主题乐园的竞争，早已从比谁的过山车更刺激，进入了比谁的内容更有吸引力的新阶段。”文旅行业观察人士指出，暑期是观察文旅消费趋势的重要窗口，从江西的实践来看，沉浸式、文化感、错峰化、亲子向，正在成为暑期文旅市场中主题乐园运营的几个关键方向。

夜色渐深，融创乐园《梦回洪州》的打铁花表演落下帷幕，游客们意犹未尽地走出园区；同一时刻，鹰潭方特的烟花秀在夜空中划出最后一道光弧。高温之下，江西主题乐园的夜间消费与消暑消费正在交织生长，为夏日文旅市场注入持续活力。