“票根”变“请柬”：潜江探索文旅体商融合新路径

央视网消息 近日，“龙吟水境·潜江音乐嘉年华”在湖北省潜江市举办。活动以“音乐+美食+消费”为主线，创新推出演出票根兑换机制，将演出流量导入城市消费链，推动“产业品牌”向“文旅消费品牌”转化。

一券引流，激活消费链条

潜江小龙虾产业规模已近千亿，但如何让“产业品牌”转化为“文旅消费品牌”仍是重点课题。此次音乐嘉年华选址天宫Nova球形巨幕外广场，与生态龙虾城一街之隔。主办方通过票根兑换机制，实现演出与餐饮消费的跨业态联动——持票观众可在城区9家品牌门店兑换指定小龙虾，不限人数、不限券数叠加使用，流程简便，无附加条件。

市文化和旅游局表示，此举旨在验证轻量化内容IP能否成为存量产业常态化引流的有效手段。市商务局副局长吴维介绍，票根机制经多部门协同设计，核销流程简化，确保商家和消费者便捷参与。 

一虾为媒，商户算长远账

活动当晚，从武汉赶来的观众刘嘉宁与朋友凭8张票根兑换8份小龙虾，并加点了本地菜品和酒水。虾皇旗舰店店长董兴华反映，大桌客人兑换多份虾品后，往往带动酒水及其他消费，整体流水提升。嘉年华首日，部分门店客流较平日增长近三成，楚虾王等商家提前增加备货和人力，确保服务品质。商户普遍认为，让利眼前一份虾，旨在培育回头客和口碑，实现长效收益。 

一城联动，延长消费时长 

活动期间，潜江整合马昌湖、曹禺公园等日间文旅资源，与晚间音乐演出、深夜龙虾消费形成全时段场景。近年来，潜江持续导入音乐、体育、研学等轻量化IP，以较低成本精准对接小龙虾餐饮终端，实现消费链自然延伸。

交通配套同步升级。活动前夕，潜江至武汉城际站点巴士正式投入运营，票价低至14.9元，每日6时至20时滚动发班，全程高速约两小时，便利游客“看完演出吃虾，乘末班车返汉”。市商务局表示，交通缩短了“来”的距离，票根延长了“留”的时长，有效拉动了夜间消费。首场演出散场后，龙虾城多家门店出现排队等位，手持票根的年轻消费者成为主力。活动落幕时，音乐嘉年华虽已结束，但龙虾城消费热度持续，票根带动的消费链条并未中断。

此次实践为“千亿龙虾产业”向“常态文旅消费”转化提供了县域探索样本，体现了文旅体商融合的可持续路径。