闽宁协作30年网络媒体行⑬‌｜本网特稿：赋能乡村振兴 闽宁网络达人借数字力量共同传播山海好物与故事

央视网消息（记者 韦菊 黄钰姣 高肖幸子 陈玮炜）9月的宁夏，凉意渐浓。宁夏名优特色农产品展销中心的直播间内却热度不减，福建主播“包菇婆”（卓萍萍）正对着手机屏幕推介宁夏特产，一旁的宁夏助农主播不时在旁配合补充。直播间外，福建与宁夏的媒体采访团队穿行于银川市永宁县、吴忠市盐池县、中卫市海原县等地，记录着这场跨越山海的数字实践。

在宁夏名优特色农产品展销中心的直播间，福建主播“包菇婆”（卓萍萍）与宁夏助农主播共同推荐宁夏好物。黄钰姣 摄

9月6日至10日，由福建省委网信办、宁夏回族自治区党委网信办主办的“闽宁情・山海助农”2026福建电商助农联盟系列活动宁夏专场带货直播活动在宁夏开展。福建主播达人“包菇婆”（卓萍萍）、“杨美丽”（杨晨芬）、“妈祖宴标哥”（关玉标）、“寻真味美叔”（詹宗林）与本土主播联动，开启助农直播。

今年是闽宁协作三十年。三十年来，闽宁两地齐心协力，打造东西部协作的时代样板。电商产业从“宁夏所需”对接“福建所长”的单向帮扶起步，如今转向两地相互赋能。从直播间到短视频，从产品流通到经验互鉴，闽宁两地的网络达人正借助数字力量，让山海之间的好物与故事走向更广阔的市场，为乡村振兴注入新动能。

直播助农 让“宁货出塞”走得更远

“海原日照充足，昼夜温差大，土壤含硒，种出的小米色泽金黄、油脂丰富、品质很好。”在中卫市海原县电商公共服务中心众创空间，杨晨芬熟练地在直播间介绍着宁夏特产，从容回应着网友的提问。一旁的宁夏助农主播“宁夏小牧飒”（马荣）一边认真学习直播技巧，一边配合杨晨芬介绍家乡特产。

“美丽姐（杨晨芬）对直播节奏和技巧掌握得很好，有许多值得学习的地方，这次闽宁两地主播一起直播是一次很好的学习交流机会。”马荣因身体残疾无法从事重体力劳动，对他来说，直播不仅让他重燃对生活的希望，也带来了一份稳定的收入，“我就是农民，我知道农民的难处。每到丰收，农作物卖不出去就是最大的苦，所以我就想帮他们把货卖出去，把家乡推广出去，这是我的梦想。”

马荣（左一）及其母亲（左二）在与杨晨芬（左三）共同直播推介宁夏土豆粉条。陈玮炜 摄

在宁夏，像马荣一样扎根助农一线的人，正日渐增多。

在银川永宁县闽宁镇原隆村，西海固移民海燕，进入由闽宁协作帮扶资金打造的闽宁禾美电商帮扶车间工作。自此，这个曾经围着灶台操劳的家庭主妇，成了有稳定收入的“巧媳妇”主播。闽宁禾美电商帮扶车间里大多是和海燕经历相似的妇女，这群“巧媳妇”齐心协力，让车间年销售额稳定在1000万元以上。

在吴忠市红寺堡区白墩村，王航弟通过参加闽宁协作电商培训，不仅学会了直播，还考取首批国家电商讲师证书，创办了祥祥家庭农场。如今，祥祥家庭农场已实现种植、加工、仓储、直播、销售闭环发展，2025年销售额突破600万元，每年收购周边农户农产品超300万元，带动就业达到3000人次以上。

……

2025年1月至11月，宁夏农产品网上销售额达170亿元，全区70%以上农产品通过网络对外销售。乘着闽宁协作的东风，越来越多宁夏人加入直播助农的队伍，电商不仅带动更多农民增收致富，也彻底打破了宁夏农产品“酒香也怕巷子深”的困境，助力“宁货出塞”。

王航弟在直播间介绍宁夏枸杞。郑育红 摄

镜头叙事 让山海故事传得更广

如果说直播解决的是“卖出去”的问题，那么短视频则让更多人“看见宁夏”。镜头里，福建达人和宁夏本地创作者共同讲述着山海协作的新故事。

“我们从福建过来，用宁夏的滩羊做了三桌菜，我们吃的是一种合作的味道，也是一种团结的味道。”视频里，詹宗林举着羊腿笑着说。

短视频平台上，这段记录詹宗林和关玉标在吴忠市盐池县从抓羊、宰羊到做成六道菜的视频，发布后点赞量达1.2万。不少宁夏网友在评论区互动，聊家乡美食，也聊闽宁协作的故事，传递出浓浓的闽宁情谊。

在詹宗林看来，只有完整地走完产品生产的全链条，产出的内容才更有故事、更具说服力。从抓羊到上菜，菜品的制作流程被生动呈现在镜头前，观众由此认识了宁夏滩羊，看见了宁夏的风土人情，也让闽宁协作的故事被更多人了解。

詹宗林（左二）、关玉标（左三）与宁夏厨师（左一）一起烹制羊汤。主办方供图

从福建达人镜头里的滩羊，到宁夏返乡青年的直播间，短视频正在成为外界认识宁夏的一扇窗口。

在银川市永宁县闽宁镇，闽宁协作引来的葡萄酒、设施农业、电商等产业在这里扎下了根。返乡创业青年武娟看到家乡的变化，决定把手机当成“新农具”、把直播间当作“新田野”，成为一名助农推介官，用双语拍卖式带货。如今，她的助农短视频累计播放量已突破500万次。

李辉钦是闽宁镇的援宁干部。2020年，他拿起手机，将镜头对准农家烟火、淳朴乡亲，用短视频、直播带货的方式，让闽宁镇的枸杞、葡萄酒等特色产品火出了圈，累计拍摄短视频800余条，播放量突破2亿次。观众透过这些短视频，不仅了解了闽宁镇和当地的特色产业，更看到了闽宁协作下这片土地的发展变迁。

从福建达人的一次记录，到本地青年的长期深耕，再到援宁干部的持续传播，短视频把宁夏好物推到了更多人面前。流量涌来，不只带来销量，更沉淀为一种记录变迁、带动发展的持久力量。

李辉钦（左一）将镜头对准农家烟火、淳朴乡亲，用短视频、直播带货的方式，让闽宁镇的枸杞、葡萄酒等特色产品火出了圈。

模式互鉴 让协作之路走得更宽

直播和短视频带来流量，但要让协作可持续，关键还在经验互鉴、模式共建。

“好物选品的思路是什么？”“账号内容如何打造？”9月10日，“闽宁情·山海有约”——网络主播座谈交流会在银川举行。卓萍萍、杨晨芬、关玉标、詹宗林四位主播与宁夏50名电商主播齐聚一堂，共商电商助农发展。活动现场讨论火热，闽宁两地主播围绕直播运营、流量获取、选品思路、账号打造等议题深入交流。现场互动热烈，碰撞出多条适配宁夏农特产品的数字化助农新路径。

“闽宁情·山海有约”——网络主播座谈交流会现场 陈玮炜 摄

这不仅是本次“闽宁情・山海助农”2026福建电商助农联盟系列活动宁夏专场带货直播活动的重要环节，也是闽宁两地电商经验交流、模式互鉴的生动缩影。

在宁夏吴忠市盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地（以下简称“狮城宁好”）的直播间里，专业直播设施一应俱全。2021年10月，负责人施志雄将福建石狮“一铺一库一直播间”的先进业态复刻到盐池，100天内老旧厂房变身标准化直播间。几年来，基地通过精准招商，吸引80家企业入驻，扶持本地电商企业182家，带动电商产业上下游就业超7600人，助力盐池县年网络交易额突破80亿元。今年狮城宁好还将目光投向更广阔的丝路电商，正式启动“丝路主播”专项培养计划，储备跨境电商专业人才，持续推动塞上特产走出国门，走向中东、中亚市场。

狮城宁好电商网批（西部）运营基地 陈玮炜 摄

“一个地方的电商氛围很重要。狮城宁好通过培育本土电商人才，带动更多从业者参与农产品线上销售，帮助宁夏特色产品拓宽销路、促进农户增收。”杨晨芬表示，将宁夏好物引入直播间，既能丰富货源，也能让更多消费者认识宁夏。

狮城宁好不仅是福建电商模式在西部落地的成功实践，更是闽宁两地电商模式互鉴的生动样本，这样的互鉴正在塞上大地结出更多果实：历时两个月的“乐购银川·山海好物”闽宁协作电商系列活动在银川落幕，活动累计开展产地助农直播122场次，达成线上成交订单3.6万余单、销售额180万元，促成一批福建和宁夏的优质产业合作项目落地签约；闽宁同心电商创业园融合福建成熟电商经验与同心本土资源，甄选200余款两地特色产品，直接、间接带动300余名群众吃上“电商饭”……从单向帮扶到双向赋能，从“输血”到“造血”，闽宁协作正走向产业互补、资源互通、市场共建、利益共享的双向赋能新阶段。

“乐购银川·山海好物”闽宁协作电商系列活动成功促成福州谷昊农业与宁夏大夏鼎红酒庄的葡萄酒直播代运营等5组重点项目集中签约。

闽宁协作三十年，变的是方式方法，不变的是山海情深；变的是从单向帮扶到双向赋能，不变的是共同富裕的方向。数字力量翻越山海，既让塞上好物被看见，让山海故事传得更远，更通过经验互鉴让协作能力扎下根来。从“输血”到“造血”，更多关于振兴与共富的故事在这片土地上接续生长，最终落在一件件农产品、一份份收入、一张张笑脸上。